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根据布拉德斯通的书“TheEverythingStore”，Bezos告诉亚马逊在船屋的工作人员，这是贝索斯和亚马逊崛起的明证。他敦促他们急于把它放在一起。
当亚马逊在2月份公布其收益报告的亚马逊时，最初的新闻报道是无声的。出版物的重点在于亚马逊能够以每年仅79美元的价格向顾客提供两天的运费，而不是多少这种折扣可能会改变消费者在线购物行为。
贝佐斯当时在一份声明中表示：“虽然短期内该公司的成本很高，但对客户来说，这是一个显着的优势，也更为方便。”
贝索斯往往如此，被证明是正确的。
上周，贝索斯透露，现在Prime已经在全球拥有超过1亿名会员，并受到在线购物需求无摩擦体验的承诺的吸引，并越来越多地脱机。
现在亚马逊希望你为此付出更多。亚马逊周四宣布将把Prime的年度价格从99美元提高到119美元，以帮助抵消提供服务的成本上涨。
尽管价格上涨肯定会引起人们的强烈抗议，但分析师预计消费者会放松钱包，因为Prime已经成为许多家庭不可或缺的一部分。
Wedbush分析师MichaelPachter周五在一份投资者报告中写道：“尽管价格上涨，但我们仍将Prime视为全球众多消费者的必备服务。”
2005年，Prime的主要卖点是两天的采购运输。今天，该服务提供了一系列产品的当日甚至两小时交货，其中包括去年收购的WholeFoods的杂货。
亚马逊努力缩小Prime交付时间的窗口，它能够深入到家庭预算中。亚马逊不再仅仅为了书籍和音乐，而是使用Prime来满足寻找餐厅送货，日常杂货和物品的顾客，这些顾客曾经在下班回家的路上从便利店中抢购。
然后还有数字优势：无限的照片存储空间，获得电子书出租的权利，也许最重要的是，越来越多的原创电视节目和电影可以与Netflix（NFLX）竞争。
即使价格较高，Prime的年度成本仍低于Netflix标准计划的年度成本。（NFLX）
亚马逊首席财务官BrianOlsavsky周四在分析师电话会议上表示：“Prime对客户的价值从未如此之大。“而且成本也很高，尤其是运输方式和数字优势。”
和Netflix一样，亚马逊也花费大量资金购买原创内容。据传，该公司愿意为一部电视剧花费10亿美元。它还花费了大量资金建立其物流网络以支持更快的交付-更不用说以137亿美元购买WholeFoods，以进一步吸引人们注册Prime服务。
Prime的原始价格有些任意设定，因为当时很少有客户可能会注册这种服务，或者这些客户实际上可能使用它的时间很少。
根据斯通的书，“贝索斯决定每年79美元，说它需要大到足以让消费者感到关注，但足够小，他们会愿意尝试。”
十多年后，亚马逊知道它让我们着迷。现在需要确保Prime在经济上可行，同时继续投资支持该服务的昂贵功能。
银行信息港认为，在他的投资者笔记中，Pachter估计价格上涨将提高亚马逊的销售额约14亿美元。他表示，这将有助于提升Prime的“长期盈利能力”。
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