这些年来的“神药”“神品”，你被蒙蔽过吗？-随便找财经网

从“包治百病”到“过街老鼠”，一时间成为众矢之的。在舆论的倒逼下，“鸿毛”国药股份有限公司在官方微博发布自查报告，表示已经停播各媒体的全部广告。

一石掀起千层浪，“鸿毛”的大起大落，既是游走法律边缘洗睛又吸金的反面教材，也是我国某些恶意营销违规广告的典型缩影。这些年来，在市场经济的加入并带动下，许多商业巨头拔地而起，其根基却是自吹自捧的宣传泡沫。于是我们眼看他起高楼，眼看他宴宾客，又眼看他楼塌了。

药品：莎普爱思

2013年，莎普爱思就锁定中国体育界名人，签订代言合同。作为父母们那一代人的偶像，这位颇受人们尊敬的名人在国民心目中有着不可撼动的地位，该产品也因此收获巨大而坚实的受众基础。与此同时，打着能“治疗”白内障的旗号，又利用“白内障看不清，莎普爱思滴眼睛”这条魔性的电视广告，莎普爱思一时间名利双收。

但受医疗自媒体丁香园发布的文章《一年卖出7.5亿的洗脑“神药”，请放过中国老人》影响，莎普爱思涉嫌虚假广告事件为人所知，最终莎普爱思被国家食药监总局要求尽快启动临床有效性试验。

生长发育：长动力增高鞋

曾经号称能刺激青少年身高生长的长动力增高鞋，一时间成为中国家长热捧的爆款。比起如今市场上趋之若鹜的“椰子”等潮牌鞋款，这双加了个小小气垫的运动鞋可谓有过之而无不及。

但和上文所述的多数产品一样，凡是热潮，皆有怀疑。而长动力，同样没经得住怀疑。在无法站得住脚的生产原理与差评如潮的市场反响综合作用下，长动力在监管的介入下迅速跌落神坛。如今，甚至在网络中都无法再寻其踪迹。

保健品：脑白金

自1998年脑白金在中国上市，翻开大报小报，脑白金广告连篇累牍。从早到晚，电视机隔不久就跳出两个小人，一边扭屁股一边唱“脑白金，年经态”，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。有人说，中国甚至世界的广告密度之最，非脑白金莫属。脑白金也因此成了中国老幼皆知的品牌。截至2017年3月13日，脑白金已经累计销售4.6亿瓶。

然而，过度的疲劳轰炸，难免让民众普遍反感。从消费者与媒体、从专家学者到执法部门，对脑白金的的质疑不绝于耳。最终，在越来越多的声讨下，其终于调整了宣传内容。

知其然，便不会再购买；知其所以然，便不会再上当。通过对历年来的多件“有毒神药”的分析，我们为您梳理出了其营销中惯用的招数。特在此与您分享，仅供日后提防：

1.海量市场投放循环广告洗脑

或许对您来说，广告作为商业电视的一种衍生早已是生活里的习以为常，它虽然无孔不入，但却也无伤大雅。但您有所不知的是，就是在您这份习以为常的背后，恰恰是不良商家斥重金打造下的陷阱。

先给您举两个例子。

统计显示，莎普爱思2014-2017年前三季度广告费用分别为2.1亿元、2.4亿元、2.6亿元、2.6亿元，营收占比分别为27.1%、26.1%、26.8%和31.9%；

但这样的数字，在汇仁肾宝面前也只能算是小巫见大巫。这款“感觉身体被掏空，想把肾透支的补起来”、“他好，我也好”的产品，广告语尽管雷人，却也一雷惊人。据新京报的报道，2013年至2016年6月，汇仁药业的主营业务收入分别为4.52亿、9.03亿、14.82亿和7.58亿元，而在广告与业务宣传费方面分别是3865.82万元、3.07亿元、6.66亿元、3.32亿元。这也就意味着，毛利润的一半左右都用于了广告营销。

纵观“神药”的各种广告，可以说大部分都在打法律的擦边球。他们首先通过洗脑的广告，让消费者对其产生亲切感与熟知度，不自觉地放松警惕。与此同时，又在缺乏临床试验数据的前提下避重就轻夸大其词，打造神化产品的骗局。

所以，下次再看到屏幕上的热闹，首先就要保持警惕。如果无法搜索到广告中产品的相关临床数据，一定要向医师咨询。

2.利用信息不对称打造盲目崇拜

上一点向您提到的是广告如何“打造信任”，而这一点所强调的，是它们怎样“树立权威”。前者让你听进去，后者让你买进来，步步紧逼，皆需小心。

虽然媒体一再予以曝光，但还是有很多人迷信所谓“神药”可以治百病，这样的情景以前也曾多次出现：中专毕业、护士出身的马悦凌被人尊称为“养生教母”，李一道长号称弟子3 万，更号称身怀“驾驭 220 伏电”的绝技，成为“养生达人”……最后，他们无一不被证明是有故意蒙蔽。

而这些蒙蔽的制造者，都因代言广告而起家。