张一鸣马化腾深夜抬杠：“诽谤”真的成立吗？

　　今天（5月8日）凌晨，为了庆祝抖音Tiktok 第一季度在苹果商店下载全球第一的成绩，张一鸣发了条“celebrate small success”的朋友圈。随后又没忍住发了条评论：微信借口封杀，微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐。

　　旋即，马化腾出现了，直接回应张一鸣：“可以理解为诽谤”。

　　怀着好奇的心情，我们咨询了一位律师这是否构成诽谤。律师解释，诽谤的前提是故意捏造并散布虚构的事实，足以贬损他人人格，破坏他人名誉的情节严重的行为。侵犯的对象是自然人。对一家企业或产品这样做，涉嫌的是损害商品声誉或商业信誉。

　　“不过呀，其实我认为这属于两位大佬间的抬杠，轻微的都不构成法律责任。这里有一个质变到量变的区别。做了还是没做，不是那么事事分明的事儿。即使真的上法院，估计法院也不会判任何人向谁道歉。”律师笑答。

　　张一鸣这个没有忍住的牢骚引发的“抬杠”，正是这段时间抖音和微视争斗的缩影。从“借口封杀”到“抄袭”，这两家疯狂在内容和流量领域跑马圈地的新老玩家的战争，也正在逐渐升级。

　　打死不做腾讯员工的张一鸣与腾讯节节过招

　　从今日头条到抖音，前者改变了内容信息流的格局，后者则正式将社交短视频推上巅峰。内容之争也愈演愈烈。

　　早在2015年末的年会上，张一鸣就曾公开说：我跟头条号的同事谈2016年的目标，他们提了一个部门愿景，是“逼近中国第一内容创作平台”。希望2017年，能把“逼近”两个字去掉；2018年，希望再进一步成为真正市场的绝对第一名，能够占到一半；2019年，全球化全面成功，能够成为全球第一的创作平台，如果到那个时候的话，我相信头条是有机会跻身下一个市值千亿美金的公司。

　　如今已经过去了两年半。字节跳动以精良的产品和精准的运营推广手段迅速拔节生长。而看上去剑法更内敛的腾讯，则以广泛的投资攻城略地，近些年来，除了王者荣耀这款游戏外，几乎没有推出令人耳目一新的产品。于是才有了前几天那篇《腾讯没有梦想》。

　　张一鸣的梦想是“Go Big”。

图 / 视觉中国

　　2016年7月，有消息爆出腾讯要以80亿美金的估值投资头条。张一鸣则站出来辟谣：很多同事跟我说加入头条的目的不是为了成为腾讯员工，我的目的当然也不是。

　　这场隔空喊话更像是另类的战书。早在那时，微信的公众号内容生态就已经足够生猛。但为了阻挡今日头条，腾讯依然强势推出了天天快报。而事实则是，虽然产品逻辑和推广战略都与今日头条类似，但防御性产品依然没有获得很好的效果。

　　根据易观千帆的数据显示，今日头条拥有2.2亿活跃月活用户，人均单日启动次数为8.3次，人均单日使用时长高达85.8分钟，这样的数据远高于同行业竞争对手。

　　除了直接的防御性产品天天快报外，二者则在内容领域进一步厮杀。今日头条对标公众号推出头条号并开始大力补贴；腾讯宣布开始芒种计划保护原创内容，并通过企鹅号、天天快报等平台完成分发。

　　头条按照兴趣推送资讯的模式，迅速占领了三四线等城市的用户流量，这也进一步打开了短视频战役的窗口。

图 / 视觉中国

　　“以抖音的方式攻击抖音”

　　内容下半场波涛汹涌

　　“像一颗海草海草海草……”抖音的魔性音乐，从春节开始席卷全国。这款踩着时间节点大力运营的短视频平台，成为了字节跳动的又一把内容利器。

　　仅推出市场半年，用户量突破1亿，日播放视频超10亿；春节期间，抖音日活一度突破6000万。用户的新玩儿法、连带商家的广告运营，抖音从品牌营销到用户下沉，都在短期内实现了巨大变革。

　　15秒的短视频社区，成了网红新阵地。从内容到社交广告，这其实也一直是腾讯在努力做的事情。

　　腾讯虽然早就投资了抖音竞品的快手，但仍然下手开始直接大力发展曾被放弃的微视。

　　2013年9月，微视正式上线。2014年春节期间，微视的下载量稳居App Store免费榜前5，日用户数量增至4500万。明星效应淡去后，微视一直没有变化。2015年中，微视并入腾讯视频。2017年4月10日，微视宣布正式关闭应用。