消费升级驱动手机营销变革，苏宁手机蜜蜂节树行业标杆

随着线上流量的饱和，人口红利的消失，手机品牌营销竞争愈加白热化，一场营销战争，开始全面打响。

不管是线下销售渠道的争夺，明星资源的争夺，综艺节目冠名之争，影视剧植入之争，再到新兴海外市场的争夺，各种方法和形式百花齐放。尤其手机行业的营销战争，更是越来越激烈。

凭借渠道强有力的优势以及良好的销售业绩，今年伊始，包括小米、华为、三星、vivo、OPPO、努比亚等众多手机主流品牌，都将自己开年以来最为重要的新品通过苏宁渠道进行首发，用行动践行新生活。

除了提供全线的品牌产品，为了更好满足不同消费者的需求及场景，苏宁也在不断迭代服务质量。

在本次418苏宁手机蜜蜂节期间，一直广受消费者好评的双线以旧换新服务、快修、99元换电池等等服务活动，都将全部重装上线，坚持用心服务用户的准则。

据悉，目前苏宁的服务都建设在双线贯穿的系统上，给用户提供多场景、全渠道，双线一致的无差别服务。

据了解，苏宁手机蜜蜂节今年已经是第四届了，通过新鲜的互动玩法、超值的购机优惠，以及全新的爆款机型，赢得诸多消费者的青睐。

作为上半年手机品类的双十一，本次苏宁手机蜜蜂节的优惠活动可谓是力度十足，尤其是各类优惠券，简直是停不下来的节奏！活动期间不仅将发放600元大额手机优惠券、10万张无套路12期免息券、50万张50元无门槛优惠券，还有1818元限量“幸运小蜜蜂”神券和升级版尊享“MVP小蜜蜂”神券等你来拿，参加以旧换新的用户更将享受到最高300元的补贴，“旧机0元换iPhone X”的抽奖活动也是足够劲爆。

此外，在眼球的注意力经济时代，谁能吸引用户注意力，谁就占据了市场的先机，所以曝光流量成了关键。

从营销层面来看，苏宁手机蜜蜂节的推出是极为成功的案例。

苏宁手机蜜蜂节运用网络社交媒体的讨论和传播，让消费者自发形成话题，最后成为了品牌热点，提升了用户的参与感，拉近了潜在消费者和目标产品之间的距离，并不断被手机同行借鉴。

对于品牌商而言，他们则依托苏宁线上平台和线下门店，提供多场景、模块化、多样化的消费体验，增加品牌与消费者的多维互动，将自己产品能推广到更广阔的市场，触及更多消费人群。

在业内人士看来，伴随90后用户消费力的提升，移动互联网的逐渐成熟，线上线下渠道的高度融合，摆在各个行业面前的，是如何让营销和传播的性价比更高，更有效，这样才能更好的服务用户。

作为行业内公认营销最成功的苏宁，一次次引爆话题和流量的成功案例都证明，苏宁已经站在了手机营销新一轮竞争的最前沿。

毋庸置疑，苏宁连续四年的手机蜜蜂节汇聚各大品牌，形成全线多品类的“作战单位”，是一个品牌深入营销末端的企业服务、形象和理念落地最直接有效的途径。以点带面，最终实现整体布局的成功。