共同体战略下的传播路径｜朗和怡家创造新的媒体价值——共通互联

从生态共同体的角度重新定义媒体价值

曾经过往，媒体是一个网站，一款APP，一张报纸，一本杂志，一块路牌；而当今的媒体已经被重新定义，只要拥有流量、内容、数据与技术就可以被认可为媒体。各种超级群，大V，超级IP等等，他们自带超级流量；

朗和怡家因平台企业的特点，全国战略共同体发展规模正在演绎超级IP的媒体价值；全国300家子公司，每家子公司的股东集群、IBO集群以点、线、面的网状的向外辐射；同时朗和怡家根据不同的地域，职能组成不同的群组共同体，传播朗和怡家和行业的不同信息。一条关于企业发展新闻传播量一天达到18万，这是朗和怡家庞大组群的媒体价值；

朗和怡家集群

同时，朗和怡家与现有的互联网媒体（新浪，搜狐，网易，腾讯家居，房天下等）组成媒体赋能联盟，重新定义媒体的传播价值，不再是甲方与乙方的关系，彼此赋能，共同创造新价值。2017年度，朗和怡家尝试与新浪家居共同建设新浪家居智能暖通频道，旨在传播行业的新业态。其中朗和怡家发挥行业引领者的作用，与家居媒体搭建平台，为更多行业的品牌免费提供展示空间，让更多的从业人员了解行业的发展态势；这也是2018朗和怡家的媒体共同体发展战略；

朗和怡家生态联盟

共同体流量提升现象级媒体覆盖能力和效率

朗和怡家打造的行业共同体以及媒体战略联盟的成功落地，充分体现全国性平台企业成为现象媒体的传播实力和价值。

1、生态到达：朗和怡家全国子公司集群作为现象级媒体的整个生态所能覆盖的个人和企业是多少？媒体价值不是单一网站和客户端的流量的和，而是需要用朗和生态流量进行衡量。用网站和APP流量的方法已经过时，而且会严重低估平台企业集群的真实传播价值。

2、场景价值：传统媒体能否提供合适的场景帮助品牌主和受众互动沟通？朗和怡家全国群组的传播力以及与众多媒体组成共同体，精准影响行业目标人群，每一次传播都能够影响受众的选择，新产品，新技术，通过专业的表达方式布局消费场景。好的广告诉求精准传播凸显传播的价值。

3、精准推送：朗和怡家的发展战略就是影响从业人员，媒体的价值在于能否将广告推送给合适的受众，朗和怡家联合各大媒体通过系列活动获取大量用户的数据，将行业用户进行精确画像，大幅提高目标受众的达到比例，最终提高广告的投放效率；

4、整体效果：朗和怡家全国共同体集群在不断的扩大，互联网媒体企业加持，并通过系列活动实现传播的终极目标，对从业人员以及品牌企业的态度和行为的改变，影响从业人员应对新经济变革的重新选择，比如，不再单枪匹马，而是合伙共赢做生意；影响企业不再投放传统广告，而是与媒体共同赋能，共赢发展；

朗和怡家足够庞大的行业共同体产生足够的生态流量，与互联网媒体组合传播，图文，短视频，长镜头，话题采访，事件营销，大大提高了信息的总到达率和降低传统媒体间的重叠，进而提升传播的独立到达。这是现象级媒体的发展趋势；