洋河只值“6元”,茅台“被掉包”,为啥难破假酒“十面埋伏”?-随便找财经网

假酒市场有多深？可能浮出水面的只是冰山一角。

2018年4月，河南南阳侦破一起涉及全国10省近20个地市的特大制售假酒案。犯罪嫌疑人用6块钱一瓶的绵竹大曲灌装洋河海之蓝，这些假酒，被网友戏称“6元”海之蓝。

5月11日，电商巨头京东声称，由京东山东某库房发出的“43度飞天茅台500ml在运输过程中出现了被调包的现象，京东将与供货商北京糖业烟酒集团京酒销售有限公司联合报警。”于是有网友发声“上次是发错货，这次是掉包了”。

近日，广东省阳江市江城区法院公开审理一起销售假冒注册商标商品案件。被告人王某光销售假冒“长城”牌葡萄酒，被判处有期徒刑二年，并处罚金12万元。

尽管三起案件背景不同，但假酒从高端到低端，从白酒到红酒泛滥的趋势较为明显。在食品安全相关法律日趋严格，执法力度加大的情况下，为何部分区域频频出现假酒“十面埋伏”，假酒又为何屡禁不绝呢？

酒类造假泛滥高中低“一网打尽”

近年来，国内外假酒大案频发。生产、销售、代理环节均有涉及。

首先是国外酒庄以次充好，典型是法国波尔多酒商造假，让法国酒“跌下神坛”。

2017年11月24日，有法国葡萄酒媒体报道：2012—2014年，波尔多某酒商竟然连续两年用廉价的朗格多克IGP葡萄酒灌装成玛歌村(Margaux)和波美侯村（Pomerol）销售。以高于普通朗格多克葡萄酒10倍的价格出售给全球各地大经销商，其中包括卡思黛乐酒业集团（Castel Group）、Grands Chais de France和波尔多大酒商Grands Vins de Gironde。

其次是国内不法分子销售假冒名牌产品猖獗，个别案件涉案金额3亿元。

2017年12月，大连市公安局食品药品侦查支队联合沙河口公安分局整改侦破一起特大生产销售假冒品牌红酒案件。该案涉及全国15省，涉案人员69人，涉案金额3亿元。其中大量假冒产品涉及到“拉菲”、“奔富”等名庄酒。由于案值巨大，被央视报道。

而广东阳江经销商销售假酒案，也颇具代表性。2011年底，阳江经销商王某光得知山东省一生产葡萄酒的公司生产假冒的“长城”牌葡萄酒，其进货价格远远低于正宗“长城”牌葡萄酒。王某光遂以每箱(6支)约40元的价格向该公司购进假冒的“长城”牌葡萄酒，再以每箱约70元的价格在阳江地区销售。销出了3000箱左右，销售金额约21万元。

近年来，假酒有蔓延之势。不仅产品价格较高，案值较大的假酒案件增加，甚至连低端的牛栏山“牛二”、“小郎酒”在市面都出现了大批假货，北京市场假冒“牛栏山”横行被报道，但一直难以杜绝，甚至连啤酒也出现假冒伪劣。

知名企业屡屡“爆假”

企业打假“力不从心”

随着电商平台大发展，消费者网上购酒习惯初步养成。但个别电商巨头屡屡被爆涉及假酒，原因值得深思。

5月11日，京东申明“43度飞天茅台500ml在运输过程中出现了被调包”，在“知乎”网站上，有网友评论：“京东自营店铺，配送都是自家人在负责，然后中间环节出问题了，说跟京东没关系，有‘贼喊捉贼’的嫌疑”。而另一大V则发声表示，仅仅一句“被掉包”难以服众，应该深究是供货商在发货到仓库时被掉包，还是从仓库发到消费者过程被掉包，而且还要解释，相关监测环节为何“一路绿灯”。

就在此前，京东曾经被爆出“入住商家无法向购买者提供购酒凭证”、“销售假冒‘拉菲’”等事件，最后大都“不了了之”。有网友戏言，京东一遇到假货纠纷，要么就是“发错货了”、要么就“运输中被掉包了”、还有就是“请找销售商家解决”，这种推诿应付的态度，让人怀疑其是否真心制止假货。

对于酒企，打击制假售假是保证品牌健康发展的天职，但实际执行中并非如此。针对北京市场假冒牛栏山泛滥，牛栏山酒厂副厂长陈世俊表示，市场上假酒泛滥，企业并非不知情，对于价格区间在十几块的民酒，防伪投入过高对于企业而言不现实，而且打假并不属于企业的职责范围，很多时候企业也是无可奈何。据悉，假冒牛栏山成本在2—3元，制售假酒利润丰厚，已经形成一条产业链条，这让企业“防不胜防”。

酒业打假如何破解“十面埋伏”

烟酒行业利润较高，一直是假冒伪劣产品的重灾区。过去假酒主要集中于茅台、五粮液等名酒，为何现在假酒反而有“遍地开花”的趋势。

（所有图片均来自网络）

首先，名酒始终是被仿冒的主角，但是随着名酒防伪技术的提升，打假力度的加重，以及刑罚的加大，仿冒名酒的风险也在提升。上文阳江经销商王某光，因为销售假冒长城，其行为已构成销售假冒注册商标商品罪，最后被判处有期徒刑二年，并处罚金12万元。但对于销售进口红酒品牌侵权的商家，由于品牌商是外方，如果不是大案，调查、取证等相对困难容易蒙混过关，这也是近年来“洋品牌”大量被擦边的原因。

其次，电商的快速发展，让传统的打假方法增加了难度。目前通过电商渠道销售的除了几大平台，还有“微商”、“拼团”等模式，具有圈层营销、熟人经济、先款后货等特点，许多消费者即使上当，也担心高昂的“打假”成本，让假货有了生存之道。

第三，酒企一直也希望和支持打假，但是打假耗费庞大的人力物力，可能让部分企业力不从心，这也是必须认识到的现实问题。

因此，认清上述形势，酒业打假必须做到以下几点，才可能破除“十面埋伏”。首先相关职能部门必须肩负起打击假冒伪劣产品的职责，特别是在酒类生产较为集中的区域，相关部门更是“守土有责”。其次，对于制售假酒者，必须重罚，处罚力度可以考虑让其达到“倾家荡产”，否则难以遏制；第三，可以考虑对相关法律法规做出调整，总体而言，目前“制售假货”的处罚还是不高，但假酒危害相当大，直接危害人民群众生命安全，有必要对造假者施以“严刑峻法”。只有从上述几个方面入手，才可能破解假酒的“十面埋伏”。