天王盖地虎，今年世界杯谁做主？啤酒小龙虾，天下球迷是一家

如果你有着股民和球迷的双重身份，世界杯期间为了讨个彩头，你得吃着来伊份的零食，啃着煌上煌的鸭脖，来点周黑鸭的小龙虾，再吃点盐津铺子的蜜饯和桂发祥的麻花，热了来两支天宝食品的冰淇淋，嫌太腻切个宏辉果蔬的果盘，当然少不了要喝青岛啤酒、珠江啤酒、重庆啤酒吧？

呐，做人嘛，最重要的当然是开心啦！

世界杯还有半个月开赛，作为世界三大球之首的足球，它已经俨然不是一项体育运动那么简单。抛开足球的娱乐性、观赏性来说，足球的属性更加倾向于球迷们的情感共鸣，也承载着更多社交属性和社会责任。

欧冠决赛前皇马球迷的“呐喊”

足球是一种文化，有自己的历史价值，足球更是一条长长的产业链，暗藏着机遇与挑战。

足球产业链核心在于自上而下的比赛结构，国家队比赛可以拉动地区和产业的发展，国家队没有比赛任务时，俱乐部联赛就是整个产业的中心。

足球产业链条长，盈利模式极为广泛，是典型的高附加值产业，但只有核心赛事机制建立后，相关产业如足彩、足球培训、足球旅游、足球娱乐产品、足球类电子竞技、足球类生活服务等才能得以萌生。它们构成了足球产业链的“三大闭环”：

来源：中商情报网

在整个足球产业链的变现模式中，目前，三大IP的变现路径最为成熟和可行，它们是：赛事IP、俱乐部IP和球员IP，也是世界足球产业的核心。

不过由于铁马是个寻找“吃与远方”的伪球迷，所以今天，我们抛开会“引战”的赛事、俱乐部、球员不谈，财经早餐首席伪球迷铁马带你从另一个视角切入今年的世界杯。

俗话说，宝刀配英雄、英雄配美人，世界杯配啤酒，这都是世间少有的绝配。

一组“古老”的数据显示，2014年世界杯开赛时，天猫的啤酒销量增幅达到580%，一周内整个淘宝的啤酒销量超过1700万罐，到7月14日世界杯结束，大约1亿罐啤酒被球迷喝掉。