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5日29日，优酷宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播（全部64场）、视频点播、赛场花絮等多项权益，算是最终尘埃落定。
要知道，以往世界杯版权可是央视的“稀罕物”：独家版权，绝不分销。如今，优酷成为“优爱腾”三大视频网站中唯一获得本次世界杯直播权的平台，一时间，网友沸腾：
社会社会惹不起惹不起
优秀的酷酷！腾讯凉了...
惹不起惹不起我现在开会员行了吧！
我的优酷会员价值提升了！！
我8年的优酷会员终于有用了？？！
......
不过优酷总裁杨伟东坦率表示，对于优酷而言，拿下世界杯版权最重要的目的并非拉动会员，而是给所有的平台用户以服务，因此世界杯并非只有会员才能观看。当然，有会员可以免广告！
据悉，在世界杯之后，优酷也不打算停止追寻体育爆款IP的脚步，下半年他们将推出另一档超级网综《这就是灌篮》，该节目直接以中国大学生3X3篮球联赛为基础展开，林书豪、马布里、周杰伦、李易峰都会参与助阵。
显然，对于优酷而言，世界杯版权并非结局，而是“体育故事”的一个开始。
事实上，在体育方面，优酷也曾“风光过”，在其赴美上市后最引人关注的时候，曾在2010-11赛季转播过英超，但很遗憾当时没能做出显著成绩。
内容付费爆发的环境下，体育版权的价值迎来新的风口。体育赛事版权是体育产业的核心资源，顶级体育赛事版权的稀缺性，以及网络媒体对于体育转播带来的流量，成为视频巨头们争夺的重点。
大众喜欢一部电视剧可能是几个月，多则几年，而喜欢的体育运动，是一辈子。每一个体育赛事短则一年，长则4年一个周期，用户的参与性非常高，具有网聚效应。每一个周期能够激发体育迷的巨大热情，带来大量的流量，所带来的商业价值是无可限量啊！
随着网络直播技术的进步以及移动设备的普及，观众收看体育直播的习惯发生了改变。据数据显示，新媒体已经逐渐成为重要的体育赛事传播途径。第一阵容的视频网站中，腾讯与爱奇艺都在体育领域收获颇丰，与之相比，优酷显得有些“捉襟见肘”。
在当下短视频“横行”的风口，视频网站的流量逐渐被大量瓜分，危机重重，如今捆绑体育赛事聚集流量，能否站上新风口还是未知数。
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