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提问：
支付宝花呗的logo有什么含义？
随便找财经网回答：
支付宝推出的花呗服务，给喜欢买买买的各位创造了更多花钱的机会，但一到每个月固定的还款日，又让人愁得不行。
最近，这个让大家又爱又恨的家伙终于露出了它的庐山真面目，原来，花呗长了这么一张“魔性脸”……
这个LOGO有点“贱”
支付宝花呗这篇广告，将花呗原本一个蓝色的小人做成了雕塑，并赋予了它一张“魔性脸”，采用和另一个花呗小人对相声的方式，来讲述花呗的使用场景。
花呗小人说话的声音是通过声音软件合成的，所以讲话有种机械感。而且一直重复着“上支付宝用花呗”这样洗脑式的台词，让人就算关掉广告，那魔性的声音也一直萦绕在耳边。
再加上这个花呗小人一直用一个贱贱的表情来说自己有什么用途，让人想不记住它都难。而且毕竟是牵涉借钱的事，花呗还会提醒你，还不上钱的话，就记得悠着点花。
支付宝推出这则广告的目的是让人们在提高花呗的使用频次时，还能加深对花呗的具体印象。除了增加知名度和好感度之外，强调花呗能在不同消费场景中使用，也是这一广告视频希望达到的效果。
但既然要给它赋予人格，那花呗到底要长什么样呢？这也成为了项目中最大的难点。最后，运营团队决定直接以LOGO做成雕塑小人的形象，用“江南皮革厂”声源做机器人配音。这样的搭配显得既诙谐又有趣，让每个看完这则广告的人都忘不了花呗小人说话时，那张洋洋得意的脸。
一般来说，用自己的LOGO做文章在不少公司的决策流程中都需要慎之又慎，毕竟标识是最重要的品牌资产之一。然而花呗团队的决策并没有经历太多的心理斗争，因为这种对LOGO的戏谑式处理刚好契合了花呗一直走的品牌年轻化的沟通路线。
而且，这则广告的制作团队都是抱着“玩玩”的心情来做的，整个项目从确定方案到最终上线周期不长，只用了不到40天的时间。
“起初大家有些不知所措，因为不需要导演说戏，也不需要回听台词，连雕像的表情都靠大家脑补完成。创作团队在现场唯一顾虑的是LOGO雕像的头有没有被摆歪。”虽然拍摄过程并不算轻松，但运营团队成员们洒脱的工作态度也间接助力了这则广告的成功。
给LOGO赋予灵魂
像花呗这样在LOGO上做文章的案例并不少。俗话说“见面三分熟”，品牌具体的形象会更加容易让人们记住它。这也是为什么越来越多的品牌都在开发自己的LOGO或吉祥物。
比如谷歌在每个特殊的节日里，都会将网站的LOGO换成符合当日主题的样子。这些形态各异的标识成为了每个重要日子的彩蛋，它的粉丝们甚至为其取了一个名为“GoogleDoodle”的专属名称。
再来说说麦当劳，大大的黄色“M”就是它们的标志性代表。本来红色与黄色搭配就很有辨识度了，麦当劳索性利用这个黄色的LOGO来做指路牌。
这样玩LOGO的方式充满创意，并没有特意写明这是麦当劳。但是当消费者看到标志性的红黄搭配，就自然知道这是在说谁。
麦当劳的“死对头”肯德基也玩过它们的LOGO，就是我们熟悉的肯德基爷爷。自从2015年以来，扮演肯德基爷爷的演员就换了一个又一个，但每个几乎都是差不多的长相和打扮，让看了的消费者都觉得脸盲。
作为肯德基在美国市场主要的营销策略，肯德基不断在找人饰演LOGO里的经典人物，并让这个形象变得更加有趣且现代。而且肯德基这个“找爷爷”的活动还充满了本土化，为了适应中国市场消费者的需求，它们安排了鹿晗来做中国区的肯德基爷爷。
在消费市场上，经常会有部分明星因陷入某些风波而牵连代言的品牌本身。所以花呗这次的广告没有邀请明星做代言，而是从自身LOGO下手，将它拟人化，也属于一个明智之举。
很明显，花呗这样的做法将开创国内营销传播的又一先河。虽然现在把花呗小人IP化还早了一点，但是花呗广告运营团队却表示，如果你们以后在电影院或商场看到这个魔性表情的花呗小人，也不要惊讶哦。
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