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天下“购物节”一大抄
阿里是国内电商购物节的“鼻祖”，目前单日交易额数以千亿的“双11”，最先就是淘宝在2009年创立并上线的。
虽然次年京东、苏宁也打起了双11的主意，希望从疯狂的电商消费者中分一杯羹，但从交易额来说，仍无法与阿里相媲美。
为了与阿里的双11相抗衡，京东在2010年开始推出618购物节（6月18日是京东的店庆日），希望在年中阶段引领消费热潮。
跟“天下文章一大抄”一个道理——许你京东“抄”我阿里的双11，就许我阿里“反抄”你京东的618。
随后，另一个电商巨头苏宁易购，也推出了自己的购物节，日期就选在了818。当然，作为竞争对手的阿里和京东，自然也没放过818这个日子。
规模效应另阿里立于不败之地
说到交易数据，最近几年，阿里和京东可没少打嘴仗。
就说去年的双十一。京东方面称从11月1日0点到11日7点，京东下单金额累积达1000亿。对此，阿里公关委员会主席王帅表示，“只要京东自己愿意，可以把一年的下单金额都算成双11的总额......这样天猫一天的交易量肯定超不过京东一年的量。”随后，京东高级副总裁徐雷回怼道，“为什么你家（天猫）可以提前20天开卖然后算一天的销售额，我家就不行？”。
虽然，京东的会怼算是有理有据，但不可否认的是，阿里作为双十一的始作俑者以及国内电商的绝对龙头，其规模效应是京东无法比拟的。而规模效应的重点，主要体现在用户数量、日活跃数、购物频次等主要数据上。
虽然现在京东是一家综合购物网站，但起家靠的是电子类产品，相对单一；而淘宝起家则包罗万象，且上线时间更早，也就更早培养了消费者的购物习惯，这就使得阿里在上述规模效应的各项关键数据上，更胜京东一筹。
模式上，天猫更有利于GMV数据
2016年之前，面对各种购物促销节，京东一般不选择公布GMV（销售交易额），原因之一是京东和淘宝天猫不在一个量级，如果公布了GMV很容易陷入被动，而另一个原因是因为模式。
京东采取的是自营和非自营并行的电商模式，而淘宝天猫打一开始就完全走交易撮合的电商平台，模式为非自营，所以京东GMV的累计速度会比阿里慢一些。
最新消息，google斥资5.5亿美元现金投资京东，京东计划优选一系列高品质商品，通过GoogleShopping在全球销售——京东选择在618之际公布这个重磅消息，显然在向竞争对手“秀肌肉”。可以预见，未来的双十一以及618大战，会更加的白热化。
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