微信公众号头条化？干不过你，我也能变成你

昨天发布的微信 iOS 6.7.0 版本发生了一个重大的变化，不只是在事实上取消了置顶功能(转而对已置顶公众号用星标进行提醒)，也将公众号的内容传播变得更加扁平化(用户订阅的所有公众号会以时间顺序排列，新的在前面，旧的在后面)。

此事一出，新媒体人一下炸开了锅。有的人开始担心公众号的粉丝会直线下滑，而有的人在暗自欣喜自家内容会有更高的曝光率。作为巨大的流量入口，微信公众号一直是很多新媒体人赖以生存的平台所在。难怪乎，新版一上线，就有人在朋友圈惊呼：“炒股的走慢点，赌球的你也走慢点，我们新媒体人跟你们一起天台见!”

其实，自2012年8月23日正式上线到现在的近6年里，微信公众号除了在2016年4月增加“置顶”功能外，呈现形式一直没有什么变化。一个公众号的当日内容分为头条和非头条，一个用户关注的公众号分为置顶与非置顶。加之受分发机制的影响，不同类型的账号，不同位置的内容所得到的曝光机会也完全不一样。

那么，微信公众号这次做出如此重大的改版，究竟是在打什么主意?会给整个行业带来哪些影响?又该如何应对呢?

内容，才是王道

相比之前的微信公众号版本，此次最大最根本的变化是底层逻辑的转变：信息获取的方式由“先关注账号再关注内容”变成了“先关注内容再决定是否关注账号”。

这对于用户最直观的体验就是信息列表的顺序是按照时间先后排的。

这种方式更加强调内容，而不是强调账号本身。于是更加吸引人的标题、图文和内容会得到更多的流量。

靠着买粉买阅读量来运营账号的投机份子们会面临巨大的生存压力。而无心做内容的中小内容生产者们也会默默离场。因为他们没有足够资金和实力来用心做内容。即便做出了一些优质内容，也要面临与其他优质内容生产者在无差别的订阅栏里相互竞争，努力抓住用户的吸引力从而抢夺用户的阅读时间，巨大的压力不言而喻。

在之前版本的公众号内容生产的框架里，很多内容生产者们是中小企业主。他们投入一定的人力物力财力运营微信公众号，与Web2.0时代企业们纷纷要建一个专属于自己的网站是一个性质，即“名片效应”。

这些公众号的数量十分庞大，能够快速成长起来得益于注册微信公众号的零门槛。对于用户吸引与留存，很多企业都采取了“砸钱要人”这种简单粗暴但极其有效的做法。搞一次小型促销会、关注转发留言可兑换礼品、进行一次比赛，将微信投票纳入评奖考核标准等，涨粉效果屡试不爽。

当拥有了足够的粉丝数量之后，这些公众号的内容却迟迟跟不上。所发的信息无外乎是企业的介绍与举办活动的回顾，亦或是促销通知。当用户们陷入公众号积存太多，内容质量劣质的尴尬境地时，便永久地将这些公众号留在了非置顶的下面。

基于此，微信做出此次改变，无疑是为了让优质内容得到更多的曝光，从而淘汰无用的信息。对于腾讯来说，这会增加文章的打开率和增加用户阅读的停留时长，从而为营收带来良性效应。

风口，如何抓住

针对此次改版，微信公众号在事实上已经在转做“信息流”。这种“头条化”的举动，饱受很多用户的吐槽。

但站在内容生产者和用户的角度来看，信息流虽然有各种缺陷，却在分发效率上是目前最高的方式。它可以为用户定制属于自己的内容推送方式，真正做到千人千面，同时激发内容生产者们的活力，并为小众优质内容生产者提供足够的流量和用户。

当然，微信公众号在这条路上继续深入下去必然会接近今日头条的运营和分发方式。今日头条目前存在的问题，微信公众号也逐渐会拥有，这无疑会考验微信团队如何去管控和改善信息流天然存在的问题。

而对于内容生产者来说，这会是一次大洗牌。面对不同以往的分发机制，之前的运营方式也需要去改变。

那需要注意哪些地方，如何去做呢?

首先，标题和头图会变得更重要。取一个新颖且吸引人的标题会直接反应在内容的打开率上。而头图的重要性，也将等同于微信标题。用户开始通过图片去直观辨别内容指向和发布者。很多头图没有统一识别性的公众号，也需要开始在头图中加入自己特色的识别物，例如logo、符合自我定位的设计元素等。

第二，有趣有料趣的内容会更加盛行。通过此次改版所引发的行业洗牌，会导致众多有实力的内容生产者更加注重用户感受，从而刺激内容的可读性与趣味性。也由此，用户的注意力、时间、流量会被逐渐摊开，以打组合拳形成的内容生产者联盟也将变得更多，内容生产方矩阵化的优势将越发凸显。

第三，内容同质化问题会变得十分突出。当内容分发变得扁平，受媒体追逐热点、信息基数庞大等客观条件影响，用户会收到许多同质化的内容。而以转载和发布信息为生的内容生产方，将会失去生存土壤。加强原创、拥有独家视角将更加考验内容生产者们的创作能力。

后记

微信公众号在这个时间点进行改版，显然是大势所趋。

在外部，通过算法起家的今日头条在攫取流量上势头正猛。这两个月以来，今日头条与腾讯上演了多场PK。体量较小的今日头条产品由于背后有算法的信息流在支撑，双方打得也难分伯仲。这无疑对腾讯造成了巨大威胁。

在内部，已经发展近6年的微信公众号数量早已突破了2000万。过于冗杂的公众号给用户带来了非常多的不便，也使得很多优质内容生产方的效益大打折扣。如何改变现状使微信公众号能够适应新趋势是腾讯内部讨论已久的事，改变势在必行。

接下来，围绕微信公众号改版而引发的行业转变究竟会怎样，让我们拭目以待。