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大自然有优胜劣汰竞争法则，越竞争越掐的厉害，两方都高度紧张，使出浑身解数，潜移默化中，每一方都越来越强大了，这就像两个拳击手经常打架，往死里打那种，旁边弱一点的不敢上手就看着，打着打着，老大老二越来越厉害，老三记忆倒了霉了，越差越远
老大和老二本身就各自在市场上拥有巨大影响力，王老吉和加多宝掐架，大家都相互扒料、抹黑，看点多，媒体争相报道，大家相互转评，看热闹不嫌事大，容易吸引消费者的注意力，和其正老三等中小品牌就必然会被消费者等冷落。
老大和老二掐架的过程中，围观者必然会站在各自的价值观角度对老大和老二爆料出来的各种行为品头论足，消费者不仅会产生一种“批阅天下大事”的参与感、满足感，而且消息者会自动将老大老二掐架的行为与自己的价值观对标，与自己的价值观一致的，就会成为铁粉，从而强化自己的消费行为，这样的结果就必然使老大老二的市场份额进一步扩大，导致和其正这样的品牌在市场上被进一步边缘化。
老大和老二掐架期间，为了争夺舆论和各方面的支持，必然会投入大量的资源，这样和其正这样的中小品牌必然会被受到挤压，在这样持续不断地冲击下，没落就不可避免，不过，这样的一个情况也正式咱们常说的，最典型，城门失火，殃及池鱼了，难道说不时这样的一个情况了么？
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