聚美成为电商的“伤仲永”的原因

我觉得首先应该从聚美优品为什么可以火遍全是国来说起，可分为内因和外因两个方面：

一、内在因素

1.智慧的创始军团

大家都知道聚美优品是由陈欧创办的，殊不知其背后有一支强大的智慧军团做支撑，例如戴雨森和刘辉等人，他们都是和陈欧一样具有高学历的年轻人，教育背景相同，目标一致，不得不说他们极大地推动了聚美的发展。

2.独特的宣传方式

我刚开始了解聚美是因为陈欧为自己代言的广告，其广告词是“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水;你有你的规则，我有我的选择;你否定我的现在，我决定我的未来;你嘲笑我一无所有不配去爱，我可怜你总是等待;你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但，那又怎样?哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己代言。”可以看出其广告词十分优美，且朗朗上口，且非常能够代表一部分80后、90后的奋斗心声，因此易在年轻人心中产生共鸣；同时这种为自己代言的广告宣传方式十分独特，容易引起人们的注意。

二、外在因素

聚美现在已经走过了八年多的历程，其刚开始的经营环境可以说是比较轻松，正处于电商行业高速发展的时期，其竞争对手并不明显，尤其是聚美刚开始直接做垂直美妆经营的模式更是少见，因此一开始就吸引了广大年轻女性的客户群体，使得其快速发展。

以上是聚美可以火遍全国的关键因素，但是随着这几年的发展，聚美高层人事变动频繁，戴雨森、郑云生等相继离职，创始军团解散，同时由于京东，天猫，唯品会，淘宝，拼多多，网易考拉等电商平台都有对美妆的涉猎，使得聚美的市场空间严重缩水，再加上并无新颖的宣传模式，用户流失严重。综上所述，这些都是使得聚美成为电商的“伤仲永”的原因。