400余家影视企业抵制，天价片酬或转为“桌下交易”

最近一段时间，演员天价片酬问题一直处于风口浪尖之中，继一轮又一轮的调控政策出台后，8月11日三大平台+六大影视公司又联合发表声明：单个演员最高片酬不超过5000（含税）万元，单集片酬(含税)不得超过100万元人民币。8月12日以华谊兄弟为会长单位，汇集了博纳影视、横店影视、乐视花儿影视、唐德影视等400余家影视企业的横店影视产业协会也发表了《关于“加强行业自律、规范行业秩序、促进影视精品创作”的倡议》遏制天价片酬。

这两份《倡议》的发布意味着影视行业超过一半的公司都加入规范行业秩序的行动中，共同抵制天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等问题，这也是首次首明确了演员的最高片酬限额。

不得不承认这的确看起来是一场激动人心的内部抵制明星天价片酬的活动。然而遏止天价片酬的声明并不少见，并且大都屡战屡败，这次规定最高片酬限额的集体发声能落实到何种程度，产生多大效果，同样也是值得让人怀疑的。

这次发声不是监管部门发声，并不具备很强的法律约束力和执行力，实施起来是有一定难度的，片酬限价很有可能会演变成上纸上谈兵的“猫鼠游戏”，只会将桌面上的买卖逼到了桌子底下。因为片酬并不是明星获得报酬得唯一手段，还可以是股权、房产等同价值物品，通过渗入到制作营销的各个环节来规避管制。因此，可以预见，片酬限价的抵制策略必然流产。

遏制明星天价片酬是一个系统工程，不仅需要相关主管部门通过政策进行调控，还要引导影视行业建立规范有序的市场秩序。

一方面，天价片酬要治理，应该是强化二次分配调节，即政府要利用好税收工具。在税务部门加强稽查的前提下，税收一定是调节收入分配不平等的强有力的工具。通过制定梯级征税政策，即对过高片酬制定更高税率来调节天价片酬，显然是更有效的调节方式。另一方面，治标还得治本，要进行供给侧改革充分利用市场“看不见的手的作用”，形成合理的市场估价。

明星“天价片酬”，是一种自发的市场行为，市场的供求关系是影响其供求价格的直接原因。因此，要想真正解决明星天价片酬问题，首先得了解我国得影视业市场。

众所周知，我国得影视业无论是在演技、剧情还是剧本立意上，都是远远落后于日韩国家的，那么为什么国产剧艺人的议价能力会这么高？

影视制作方之所以在片酬上对明星“唯命是从”，根本原因是明星在市场上有“卖相”。而这种卖相又是稀缺的。

我国影视圈有两个顽疾，一个是产能过剩，影视数量多不胜数，然而精品者却如凤毛麟角，不可多得，这直接导致了一部分大IP、大明星、大噱头、大制作的影视剧引起行业哄抢，而另一部分却无人问津，滞销严重。一线明星片酬水涨船高，大量三四线以及新演员被迫退出市场，出现结构性失调。

影视圈另一个顽疾是评价体系失当而造成水军泛滥、收视造假层出不穷。平台方通常会被流量、收视率、点击率等各种“数据”绑架，看明星、看阵容、看噱头是影视圈的风向标，那些优秀的小明星、小制作的精品剧却很难出头，大明星、大制作的烂剧却仍是铺满大街。因此，选择流量明星无疑是最大的卖点，也是风险最小、性价比最高的选择。

物以稀为贵，要打开天价片酬的死结，依靠制度甚至是强制力是很难真正奏效的。必须进行供给侧改革，建立稳定的造星机制，让更多新鲜血液加入这个行业，才能促进影视业的供需更加平衡。影视制作机构把关注重心转移到好故事与精良制作上来，凭借剧情、通过口碑来征服观众，降低其对“流量明星”的依赖，这才是解决天价片酬的根本之道。