格力美的之争步入下半场：董明珠向左 方洪波向右

　　刚刚收官的《延禧攻略》在过去的一个多月里持续霸屏，创造了连续38天热度不减网播量第一的纪录，累计播放量突破史无前例的140亿次，成为当之无愧的国民爆款剧之王。而在戏外的商业江湖上，另一对缠斗20多年的“老冤家”之间的故事则比剧本更有戏剧性。

　　说的正是在珠海香洲区金鸡路上格力电器(38.860, 0.40, 1.04%)总部5楼办公，个性张扬，直来直去的董明珠，以及距离110公里之外顺德北滘美的大道6号上美的集团(42.280, 0.55, 1.32%)29楼大落地窗前低调隐忍的方洪波。

　　董明珠出生于1954年，比1967年出生的方洪波整整大了一轮。董方二人，表面看似性格迥异，但身上却也有着不少共同点。

　　比如，20多年前的1990年到1992年间，两人皆是怀揣着对南方这片改革开放热土的梦想，先后只身南下广东寻梦。巧合的是，二人又同在2012年这一年，相继走上人生巅峰，成为中国两家最具标杆性家电制造企业的一把手。

　　经历同样残酷的时代和市场变迁，在不同的企业体制下身居高位，以不同的行事风格运筹帷幄，一个向左，一个向右。带领格力美的分别走出了截然不同的发展之道，董明珠和方洪波自然都少不了全方位被比较，被争议，也自然引发了企业的“番位”之争和路线之争。

　　时至今日，董方二人逐鹿的主战场仍旧聚焦在空调领域，由此引发的口水战、抢人战、专利战多年来从未停歇，但随着空调行业持续高增长性难以为继，董明珠、方洪波在关键领域过招之余，分别又将如何筹谋企业未来发展的“康庄大道”？谁的路线更为正确，后劲更足？这或许将成为家电领域乃至国内商场上未来5年最大的未解疑团之一。

　　上半年表现各有千秋

　　作为“宿敌”的两家上市公司的掌门人，董明珠和方洪波无论决策对错，经营好坏，都会在财报中一览无遗，作明显对比，供股东和投资者检阅。所以每一次的财报发布，都预示着新一轮的“番位之争”。而龙争虎斗的家电双雄—美的格力，这一次连发布半年报都要“撞期”，从经营表现上看，谁更胜一筹？

　　8月30日晚，格力率先发布半年报。今年要冲击2000亿元目标的格力电器（000651）上半年实现营收920.05亿元，同比增长31.4%；归属于上市公司股东的净利润为128.06亿元，同比增长35.48%。制造业综合毛利率为33.61%，空调产品毛利率达到34.37%，两者均维持在行业较高水平，但同比分别下降2.57%和4.09%。

　　与此同时，2017年因11年来首度不发年度分红，一度引发深交所问询及“市场炸锅”的格力电器还披露了中期分红方案，拟向全体股东每10股派发现金红利6元（含税），一口气就送出36亿元的“大礼包”，这将占到同期利润的28%。

　　美的集团（000333）半年报则显示，上半年营收达1426.24亿元，归属股东净利润129.37亿元，同比分别增长14.6%和19.66%。综合毛利率为28.57%，同比上升1.94%；空调毛利率为30.25%，同比上升1.04%。而据时代周报记者计算，格力、美的的净利润率分别为13.92%和9.07%。

　　美的此次则没有披露分红计划，而其2017年年报宣布的分红计划为每10股分红12元，共计约79亿元，占同期利润的45.7%。

　　从财报上看，两大空调巨头上半年业绩均比较出色，美的在营收、净利上双双领先格力，而格力则在增速与净利率上盖过美的，可谓各有千秋。

　　“具体而言，若从单品的盈利能力上看，格力主营业务较为突出，毛利率高于美的，因此盈利能力相对较强一些。但若从成长性上来讲，美的增而格力降，在这样的一增一减之间，表明美的盈利能力在增长，而格力却是在下降。”家电行业资深分析师张彦斌向时代周报记者如是分析道。

　　市场份额一直是中国企业很重视的一个关键指标和门槛，因为只有掌握足够的市场份额才能拥有产品的定价权和话语权。

　　格力也在财报中披露，在家用空调领域，2017年格力电器以21.90%市占率的绝对优势位列第一。2018年上半年，格力以17.03%的市场占有率继续领跑国内中央空调行业，较2017年度全年15.42%的市场份额，领先优势扩大了1.61个百分点。

　　不过，据时代周报记者获悉，目前围绕空调这一主战场，美的格力的经营比重和业务结构已出现明显分化。暖通空调作为美的三大主营业务之一，目前营收占比为48.52%。而空调业务对格力营收的贡献较去年同期的92.16%继续上升至96.28%。相当于，格力“整条命”都是空调给的，成败皆因空调，而空调只是美的“半条命”。

　　值得一提的是，根据工业和信息化部门发布的数据，今年上半年，空调市场零售量和零售额分别达到3863万台和1321亿元，同比增长15.8%和18.9%，线上市场更出现零售量和零售额同比增44.9%和54.8%的罕见喜人形势。

　　然而，与上半年空调市场强劲增长势头尴尬照应的，是各厂商对下半年的生产计划纷纷出现不同程度的回调，目前空调行业库存已达到4800万台的历史峰值。业界人士纷纷判断，基于严峻的库存形势，预计下半年市场难以乐观。

　　家电行业资深分析师刘步尘向时代周报记者分析道：“其实今年空调继续大幅增长出人意料，和再次出现大面积、长时间高温天气有关，而并不是这个行业出现了重大技术或产品突破所致。因此，格力超高速增长不具有可持续性，明年销量大幅回落的可能性很大。”

　　发展路线再分化

　　时代周报记者梳理格力、美的两者的业务布局获悉，美的的暖通空调、消费电器、机器人(16.480,0.12, 0.73%)及自动化系统三大业务目前分别占比48.52%、41.99%以及9.5%。

　　美的集团方面表示，公司将继续推动下属机器人与自动化业务平台业务整合与拓展，加快在关键零部件的突破，在伺服电机、驱动器、运动控制等核心零部件的技术研发、生产制造、市场销售已逐步实现本地化、国产化；协同推动美的旗下国内30余家家电工厂展开工业自动化项目，提升打造美的集团智能制造水平，将机器人使用密度从150台/万人，提升至625台/万人的发达水平。

　　反观格力，空调、小家电以及智能装备的营收贡献分别为96.28%、1.99%以及0.45%。值得注意的是，上半年格力小家电基数小但仍取得55.68%的增速，而智能装备则出现63%的负增长。有研报分析指出，这可能是由于银隆采购减少所致。此前被董明珠寄予重望的格力手机销售表现如何亦依旧未在财报中有所提及。

　　从短期的业务布局看，美的已经摆脱单纯的家电制造标签，来自小家电和机器人的贡献渐入佳境，第二、第三产业赛道羽翼日丰。但反观格力，虽然启动多元化战略已六年有余，但空调之外的产业仍然没有培育出来。在刘步尘看来，格力多元化不成功原因很多，总体看和格力没有选对路子有关，产品力没有培育出来。

　　实际上，在打造机器人、智能装备为新支柱产业的目标上，格力美的可谓殊途同归。不同点在于，格力主张自主研发机器人，主攻工业机器人，目前已经研发出工业机器人、智能AGV、注塑机械手、大型自动化线体等10多个领域的产品。美的则走的是收购合作路线，相继联手日本安川、收购德国库卡、入股工业机器人厂商埃夫特，以资本的手段来提高自身技术竞争力。

　　与此同时，半年报显示，格力美的目前的海外营收贡献分别为17.46%和43.76%。在企业扩张中，美的属意加强全球资产配置和加速海外营收占比，而董明珠在今年两会期间接受时代周报记者采访时则表示，企业出海是个“伪命题”，真正牛的企业要先在国内市场份额上实现称霸，格力更聚焦与在国内市场取得绝对优势。