半年涨粉50万的背后：广点通+收购公号

半年涨粉50万的背后：广点通+收购公号

关注自媒体的朋友，大概对“x月涨粉xx万”这类的标题很眼熟。无论在哪个阶段，涨粉都是让新媒体人头秃的一件事。曾经一篇爆文能涨粉几十万，曾经互推一次能带来几千涨粉，而到了2018年，想要稳定而快速地扩大用户基数，方法已经不多了。

“ELLEMEN睿士”在半年内涨了50万粉，主要靠的砸广点通和收购公众号“微在Wezeit”，将30万高质量的粉丝迁移到了自己的公号里。

收购公号进行粉丝迁移，看似简单粗暴，实际上也有重重难题。第一，如何找到调性相符的公众号？

ELLEMEN能够买下“微在Wezeit”，有一定机缘巧合。现任编辑总监吖桑奇在“微在Wezeit”公号创立时，就参与过一些工作。单向街的创始人许知远、于威、张帆等人，也与他有师徒一般的交情。对于两个公众号的调性，他都有足够把握。

第二，如何降低迁移之后的掉粉率？

9月4日进行公号迁移之后，掉粉率不到5%，这个数据比他们预想的还好一些。之所以能做到较好的留存，得益于提前一个月的磨合。ELLEMEN团队接管了“微在Wezeit”的运营，通过发布ELLEMEN的过往内容，逐渐培养用户的习惯和熟悉度。

一夜增粉30万之后，“ELLEMEN睿士”的平均阅读量和评论数都有所提升。当我问吖桑奇，公号50万粉和100万粉，除了报价之外最大的区别是什么？他说，是团队的心情。

“50w的时候，大家就是来写篇稿，赚份工资；100w的时候，大家觉得这个号和自己的历史相关了，有光荣。”