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有句古话不知道你听过没，就是橘生淮南则为橘，橘生淮北则为枳。这句话充分说明了水土和产品之间的关系，而水土不服是要死人的。
亚马逊就说明了这一点。有些时候还真不是外来的和尚会念经。
亚马逊比较特殊，他作为外资进入中国的一个平台，但是在本土化业务上作的不是特别好，他选择了当当作为本地电商平台合作者，这倒是没什么问题。但是其自己在产品流程包括且不限于注册流程、用户界面、支付习惯、甚至客服售后流程都坚持着国外的模式，也就是极简模式，惜字如金，不愿意讲复杂的选项放到页面上，而产品的价格等于国内的电商相比没有绝对的竞争力，加上刚才说的界面服务不友好，自然逐步失去市场。
而后来的电子阅读器也是这个情况的一个缩影，目前市场上有很多电子阅读器品牌，包括京东、掌阅等都有，而唯独KINDLE特立独行，包括界面翻译、使用习惯和书城的界面甚至搜索模式，都是不合中国人胃口的。久而久之，自然就更加没人愿意使用了。
所以，技术可以领先，但是本地化策略一定要成为海外发展战略的重要内容。
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