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支付宝与理财通同为理财平台，但相对来讲支付宝的市场份额高于理财通，那么为何会产生如此大的差异呢？我认为有如下方面的因素:
1.支付宝的先机。支付宝于2004年即发展成为全国最大的第三方支付平台，于2013年6月推出余额增值服务“余额宝”；而腾讯理财通则于2014年1月份成功上线，可以说支付宝先于理财通，自然能够抢占更多的市场份额。
2.余额宝的功劳。2013年6月份支付宝推出账户余额增值的服务“余额宝”，用户不但能够获取收益，更可以随时消费支付与转出，特别是成立之初，余额宝的七日年化收益率曾一度达到了惊人的6%之上，从而使得不少用户纷纷将钱存入余额宝中，最高峰时达到了近1.7万亿的规模。而这些用户至今仍为支付宝的忠实用户，因此支付宝能发展的至今的规模，余额宝可谓功不可没。
3.安全感。早在2005年的2月份，支付宝就推广“全额赔付”支付，提出了“你敢用，我敢赔”的承诺，时至今日，支付宝仍然对于用户在余额宝中的资金予以被盗补偿承诺；而微信虽然同样很安全，但相对来讲支付宝给予用户的安全感更高些。
4.人格魅力。相信支付宝中不少忠诚的用户都是冲着马云去的，可以说马云的人格魅力、格局以及公信力征服了不少人，这点从此前所谓的“支付宝法人代表变更”的乌龙信息，不少用户紧张的将支付宝内的钱全部取出的行为即得以印证；而腾讯的马总则相对低调，极少在公众场合公开露面，虽然也拥有不少粉丝，但在数量上不及马云。所以支付宝中的不少用户是被马云的人格魅力所“折服”来的。
5.公益环保。支付宝在公益环保方面做的确实不错，在使用支付宝消费支付后，用户可通过蚂蚁农场、蚂蚁森林等渠道参与爱心捐赠、植树环保等公益活动。我认为具有爱心、懂得回馈社会的企业必然十分靠谱，从而更加放心的将钱存入支付宝中。
除此之外，用户使用支付宝之后获取的小福利、提现免费基础额度的差异等方面也是支付宝较理财通吸引用户的“小亮点”，从而得以收获不少用户的忠诚度，以至于占据更多的市场份额。
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