妇炎洁火了20年 仁和药业重广告轻研发模式延续至今

　　一句“洗洗更健康”和付笛生、任静夫妇，成为“妇炎洁”品牌最具识别性的形象，妇炎洁也成为国内女性私护洗液第一品牌。

　　最近，丁香医生的一篇文章，再次让打擦边球的女性私护洗液受到外界关注。

　　依靠快消品式的广告营销策略，仁和药业子品牌妇炎洁、可立克(12.370, 0.25, 2.06%)、优卡丹和闪亮滴眼液陆续成为畅销品牌。

　　但公司在研发投入方面比较吝啬，近三年的研发投入占比当期营收比例均不到1%。

　　重广告、轻研发

　　“妇炎洁”通过广告轰炸奠定国内女性私护洗液第一品牌的地位，可立克、优卡丹和闪亮等子品牌的操作方式大致相同，产品广告在电视等各大媒体铺天盖地。

　　仁和药业（000650.SZ）用经营快消品的营销策略撬动市场，正是这种模式，拉动仁和药业业绩大幅增长。数据显示，仁和药业2004年开始规模性地投放广告，当年营业收入仅5亿元，2011年的营收已突破20亿元。

　　仁和药业的广告代言人接踵而来，先后签下付笛生、任静夫妇，袁咏仪、林心如、凤凰传奇作为妇炎洁洗液产品的代言人。同时，陈道明、宋丹丹、周杰伦等也陆续为公司子品牌代言。

　　这种模式带来广告费用大额支出，2008年之后3年，广告费用支出均保持在1亿元以上。

　　最近几年，仁和药业广告费虽有所控制，但总体保持上升趋势，2015年至2017年，广告宣传费分别为0.51亿元、0.30亿元和0.56亿元。

　　斑马消费梳理发现，同一时期，仁和药业销售费用分别为3.73亿元、4.87亿元和6.19亿元，各占比当期营业收入的14.78%、13.65%和16.10%。