银行的活期理财产品知名度就远远不如余额宝了

现在是一个酒香也怕巷子深的年代，有好的产品也需要有好的营销才能被大众所熟知。快消品、旅游业如此，理财类产品同样如此。余额宝能成功把一家名不见经转的小基金公司在短短几年时间内推的人尽皆知，将一支货币基金规模做到上万亿，这种影响力和营销能力是经得过市场检验的，是数以亿计用户用自己真金白银投票出来的。

对于普通用户而言，当自己想要理财时，是选择一个自己熟知的产品呢？还是选一个自己听都没听过的产品？大概率情况下会买自己熟知的产品，哪怕这个产品收益率低一些。理财这种事情，并不是谁高就一定要买谁，买完以后自己心里踏实才最重要。特别是选择购买货币基金这类保守型投资者，更愿意相信自己熟知的理财产品。

在这方面，余额宝占尽了天时地利人和。知名度高、用户经常接触、灵活方便、收益一度也很可观，这些因素都是用户愿意相信余额宝并首选余额宝的重要原因。

相比之下，银行的活期理财产品知名度就远远不如余额宝了。

首先，用户不会有事没事就打开银行app，但会经常打开支付宝，所以在操作习惯上更倾向于支付宝；

其次，正是基于常用和不常用，用户对基于支付宝的余额宝如数家珍，但对银行卡的使用，可能只限于绑定支付宝和微信支付而已，即使app上重点位置重点推荐，用户不登录你有什么办法？

用户使用习惯是个很神奇的东西，你说改变一个用户的使用习惯有多难吧？似乎也没多难。但你想改变一群用户的使用习惯就变得非常难。

所以在理财的时候很多人首选余额宝，甚至只选余额宝也不奇怪，原因也很简单：习惯！