羽绒服旺季波司登股票火了 加拿大鹅却遇寒冰

　　良好的业绩和销售预期是波司登股价上涨的驱动力。波司登2018年度年中财报显示，当期经营收益34.442亿元，同比上升16.4%；净利润达到2.51亿元，同比上涨43.9%。

　　期內，波司登羽绒服业务收入17.725亿元，较去年上升19.5%；主品牌波司登羽绒服收入同比上升24.1%至15.571亿元，继续成为比重最高业务板块。

　　谁做对了，谁做错了？

　　同样是旺季，为什么波司登和加拿大鹅两家羽绒服企业的股价走势截然不同？

　　事实上，加拿大鹅一直以来都饱受争议甚至在多个国家遭遇抵制。加拿大鹅羽绒服填充的鸭绒是从出生3个月的小鸭身上采集，羽绒服的帽子部分还采用了郊狼毛。这些材料的使用一方面提升了保暖效果，一方面也饱受环保人士的诟病。

　　据外媒报道，在社交媒体上，#Canada Goose#标签下有大量网友表达了对加拿大鹅杀害动物的不满，号召大家对其进行抵制。11月以来，动物保护组织分别在加拿大鹅纽约门店、温哥华市中心门店进行了抗议。

　　在加拿大鹅遭遇抵制的同时，多年蝉联国内羽绒服市场销量第一的波司登，却在探索年轻化的品牌风格上找到了自己的道路，并积极开拓海外市场。

资料图：波司登极寒系列羽绒服。

　　明星带货曾经是加拿大鹅等国际品牌树立品牌形象打开销路的办法，如今这一招被波司登运用自如。

　　在2018年9月，美国知名演员安妮海瑟薇（Anne Hathaway）、“鹰眼”杰瑞米雷纳（Jeremy Renner）、 国外时尚达人Olivia Palermo、Danielle Bernstein 、Adrianne Ho 和Leandra Medine以及多位中国知名时尚博主一同现身秀场，为波司登纽约时装周大秀助阵，开场模特则是维密天使Alessandra•Ambrosio。

新浪微博网友评论截图。

　　之后，波司登与国际设计师合作的联名款也被抢购一空，为其买单的就有英国“精灵王”奥兰多和国内流量明星陈立农，在社交媒体上引发热潮的波司登成功走上了网红之路。

　　这个冬天，你会选择一件国货羽绒服吗？