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首先是什么生命周期的问题，至少企业层面的什么周期又两种。一种是行业生命周期，我们常规理解的幼稚期，成长期，成熟期和衰退期。而另一种是需求周期，需求出现，加速成长，缓慢生长，成熟期和衰退期。大同小异，但是落脚点不同，前者落脚点认为企业所在行业是被动的接受，而后者所在周期是企业主动的寻找。
几年前我就谈过这个问题，对于一个企业，躲在围墙内建设围墙，建设壁垒是一种方式，而主动突破围墙，去外面搏杀又是另一种方式。就如同《进击的巨人》又叫做《反击之翼》，我们不能躲在围墙内等待世界变化，而是应该主动的突破行业边界，去找一些新的突破点，让未来业绩有更多的可能性。
当然，由于急躁，很多企业在突围的过程中迷失了自己，他们开始扎堆，进入门槛低的行业，结果一个个掉入陷坑，正是那句歌词：“外面的世界很精彩，外面的世界很无奈。”当然，外面的世界也很危险。
但企业依然应该突破自己的围墙，自己主导的产品一定有生命周期，比如董明珠今天想投资新能源汽车，明天想投资芯片。再比如雷军小米的产品线越来越庞大，而智能手机的竞争已经进入红海阶段。
所以，根据生命周期，我们喜欢的企业首先不会故步自封，在一个行业里求食，而在突破行业边界进入新领域的时候，其又是能够结合自身，发挥优势的。比如华为，通信业进入手机业跨度很小。比如小米，从手机销售逐步走向电商。
明知山有虎偏向虎山行，明知墙外是巨人，也要搏一搏，这才是好企业。
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