百度搜索究竟死于谁手？ 生计所迫还是自我封闭？

　　曾几何时，有一位“众里寻他千百度”的度娘，似乎无所不知，最喜与人谈论天下奇观、国家大事，而如今，她好似变了一个人，整日宅在闺中，拍拍短视频、打打小游戏，闲聊的话题也变成了一些略显低俗的街头新闻，具体想要咨询些什么的时候，她又打起了广告……

　　百度搜索究竟死于谁手？

　　1月22日晚间到第二天清晨，自媒体新闻实验室方可成的一篇文章《搜索引擎百度已死》刷屏朋友圈，同时登上了微博热搜，用该文作者的原话说，“与TF boy相邻，很是激动。”

　　那么，这篇爆文究竟讲了些什么？

　　小巴将其归结为两个现象，一个结论。

　　现象是：

　　1． 如今用户通过百度进行搜索，出现的搜索结果，尤其处于用户高频阅读范围的第一页，充斥着大量来自百度百科、百家号的内容。

　　2． 而这些内容往往来源可疑，部分低俗不堪，甚至还有不少是假新闻。

　　结论是：如今的百度，已沦为一个站内搜索百度自营内容的工具，而那个作为搜索引擎的百度，早已经死了。

　　确实，当我们打开百度的App，也不难发现，它的变化。

　　第一栏仍是搜索栏，只是下面多了许多标题诱人的新闻信息，其他则是好看视频（短视频，界面设计近似快手），居中的是代表AI能力的语音搜索助手，最后是小游戏。

　　那么，究竟是什么让度娘变了呢？

　　生计所迫？

　　在谷歌2010年退出中国市场前，“外事问谷歌，内事问百度”，国人如此定义自己的搜索偏好，而这也是百度在PC时代的辉煌证明。

　　“作为一个搜索引擎，它成了数百万网站的入口，网民通过各种各样的关键词搜索，到达目标网页。”

　　移动互联网时代到来后，事情发生了变化。

　　过去，度娘的生存环境是人在家中坐，宾客纷至沓来，关键词广告为百度带来的收入相当可观。百度于2007年超越新浪广告收入，成为中国互联网公司中头号广告营收选手。

　　而如今，武林盟主易位，入口变成了智能手机。

　　不管你是一款生理期App，还是社交App，尽管不是同一类产品，但同样互为竞品，因为大家最终抢夺的都是用户的时间。

　　于是，宾客不见了，纷至沓来的是一个个不知名状的竞争对手，这倒逼着度娘同其他“店铺”一起，放下身段，争夺用户注意力和时间，即所谓流量。

　　于是，度娘开始自觉“整容”。

　　她最近对标的，就是头条。

　　以单一的App产品比较：百度的商户数量、用户数、日活高于今日头条，唯一不如今日头条的是用户使用时长，百度超过45分钟，今日头条是76分钟。

　　所以说百度需要做的，就是将资讯搜索的流量都导入百家号、百度动态和好看视频，全面增加自己的用户使用时长。

　　结果如何呢？

　　1．百度的使用时长在去年收购好看视频后，不断上涨，而这一涨势还在继续。

　　2．百度信息流收入是今日头条的一半，但总收入是今日头条的三倍。

　　3．去年百度收入破一千亿，成了除了阿里和腾讯之外第三个进入千亿大关的企业。

　　这意味着，度娘通过主动削弱对外搜索引擎的功能，转而为自营内容导流，增加用户留存时间，逐渐走出低谷，走上了一个高速发展的道路。

　　而这次“整容”的代价是，度娘过去引以为傲的搜索引擎功能，被改造成了一种站内搜索。

　　但导致搜索引擎百度已死的，除了度娘“自残”，也有形势所迫。

　　封闭时代

　　让度娘放弃搜索引擎的，还有这个已经无法精确搜索的封闭移动互联网时代。

　　在PC时代，数据互为开放，以门户为尊。

　　为了露出自己，各大网站纷纷向门户“朝贡”自己的数据和内容，甚至不惜付费购买视野良好的展示位。

　　因此，彼时的度娘，想要知道什么，易如反掌。

　　而到了移动互联网时代，天下群雄并起，成割据之势。度娘她想要通识天下，却发现大门紧闭，鲜有人响应。

　　不仅如此，封杀却变得日益频繁。

　　前一阵，三款社交App面世，大有挑战微信地位的嫌疑，然而就在发布当天，微信封杀了与之相关的所有转发链接和下载入口。

　　更早的时候，快手、抖音、梨视频、映客、秒拍、西瓜等等 30 多个平台都早已无法在微信传播。

　　而巨头阿里与腾讯之间也总是上演着“道高一尺，魔高一丈”的技术对决。