浦发银行用烈士做广告的伦理失范现象分析

近些天来，整个网络都在为四川凉山火灾30位救火英雄的壮烈牺牲而感到痛惜，但就在4月2日，浦发银行却用烈士英雄的名字进行商业广告宣传。在民众缅怀英雄之时，浦发银行用“免除烈士债务”和“为烈士捐款”来进行热点营销。此举不仅涉嫌侵犯烈士的姓名权、名誉权，而且还违反《广告法》的相关规定——禁用烈士姓名、肖像做广告。此外，广告将牺牲烈士未清偿款项等个人隐私信息作为广告语，侵犯了烈士的隐私权。广告活动的目的是增强产品的知名度和美誉度，这种传播活动是在一定的社会道德环境下进行的，浦发银行的广告伦理失范行为严重违反社会道德和相关法律，势必给企业与社会造成不良影响。重要的是，在新媒体环境下，企业的广告一旦出现伦理失范行为，其影响将是以指数级扩散的。因此，相关行业在制作广告产品时应严格遵守《广告法》和广告伦理机制的相关规定和要求。