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百度的主要收入就是搜索引擎的广告收入，而广告收入里面医疗竞价广告占比很大，如果完全砍掉这部分广告，对于百度的利润和营收来说将会是一大损失，甚至可能会在财务报表中表现难堪。 百度的医疗广告自从魏则西事件之后就引发了大量的关注，为什么医疗广告危害这么大呢？事件发生之后，医疗广告就暂时变得严谨了一些，不久医疗广告又再次卷土重来，百度的医疗广告又被爆出巨多的重大问题。 医疗广告砍掉，几十亿收入呢，发疯了吗？有多少大公司的全部收入都没有百度医疗广告收入多。 首先，百度是一家盈利公司，赚钱是最大的事。 其次，百度是最大互联网广告公司，其次才是搜索公司、信息公司。抢占了互联网广告的最大蛋糕，百度才能在技术优势上持续投入。 当然，医疗是最大的刚需推高了百度的地位，医疗的需求是全方位的。生老病死，无一过程不需要医疗，身体没毛病时可能心里出问题了，都没毛病时，养生和维持青春的需求又来了。 百度医疗遇到再大问题都不会死，它的问题就是互联网的问题，就是医疗本身的问题，只不过百度有时做得太赤裸了，比抢钱来得好快。 当陆奇还在百度的时候，曾经干掉百度的医疗广告，可以让百度的声誉变好一些，但是似乎遭到了搜索部门的抵制，如果干掉了医疗广告，那么每年都KPI怎么完成呢？ 据相关的信息显示，百度在医疗广告上面的广告主主要是莆田系的医院，也就是民营医院，大部分都正规医院还是不会主动去投放医疗广告的，而且莆田系在百度医疗广告上面的投入资金巨大，曾经有摩根大通的数据分析，百度的医疗广告占比是15%-25%，也就是说单一的医疗广告占比大。 说到底，百度不想砍掉医疗广告还是因为它的收入和利润占比大，利润和营收是驱使百度继续做医疗竞价广告的原因。 |
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