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瑞幸是星巴克的竞争对手，但两者实力差距悬殊，远远谈不上“怕”的程度。 数据对比最能直观说明问题： 1.2：247.2。2018年，瑞幸的收入是1.2亿美元（约合人民币8.4亿元），而星巴克总收入高达247.2亿美元，是瑞幸的206倍。这样的差距，相当于一个成年男性（体重130斤）与一只老鼠的差别（300g左右）。 -2.4：45.2。2018年，瑞幸咖啡亏损额高达2.4亿元美元（约合人民币16亿元，汇率统一用6.7，下同），而星巴克全年净利润为45.2亿美元（约合人民币302亿元）。 2370:2.9万。截至2018年年末，星巴克全球门店数量高达2.9万间，而瑞幸截至今年一季度末为2370间，两者之比为1:12。即便只看中国市场，瑞幸与星巴克差距仍然比较大，星巴克在中国有3600家门店，比瑞幸多出1300家。 1557:10431。瑞幸的门店数量比较小（通常在20——60平米），而星巴克的门店非常大（通常在160平米——180平米），加上定价不同，所以瑞幸和星巴克单店的效率是不同的。典型的星巴克门店一天的收入大约是1557美元（约合人民币10431元），而瑞幸一家门店日均收入只有334美元（约合人民币2238元）。所以，一家星巴克门店的收入是瑞幸的4.7倍，也就是瑞幸的开店数量要达到1.7万家（即现在门店数量的7倍），才能追上星巴克在中国市场的收入（还是假定星巴克维持3600家门店的数量不变）。 2.1:50.7。即便在中国市场，瑞幸的市场占有率目前也只有2.1%，而星巴克市场占比高达50.7%。 1.72:21。瑞幸现在执行的还是烧钱补贴的策略，账上现金多寡对于瑞幸至关重要。截至今年3月底，瑞幸账上现金约1.72亿美元（约合人民币11.6亿元），而星巴克同期账上现金及等价物为21亿美元（约合人民币），是瑞幸的12倍，而且星巴克每年还有巨额分红将现金分掉了。也就是说，星巴克有足够实力和瑞幸打价格战——但星巴克不会用这个策略，因为这对其品牌价值是巨大伤害，而这也是瑞幸敢于叫板星巴克，而不至于沦为“ofo第二”的原因，瑞幸也知道，星巴克不会和它打价格战。 90%：1%。去年四季度及更早的季度，瑞幸营收的增速均在90%以上，这固然是受益于其较低的基数、疯狂的烧钱模式、大规模的扩张；星巴克则是一家典型的成熟企业，基数太高，无法实现指数级的增长，去年10月——12月，星巴克在中国市场的增速只有1%。 关注孔方财经，让你第一时间了解热点财经事件背后的经济原理。 |
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