阿胶走下神坛和民智提升有关，也和自身的不断提价有关，不断提价是直接导火索，民智提升是时间早晚问题，保健品是越来越难做了。被骗得多了，总会长几回信心，互联网的发展为保健品的销售带来了新的销售方式，但是从更长的时间来看，也让更多人了解了其中的本质。

1、阿胶到底为何物？

驴皮和猪皮牛皮本就没有什么差异，都是胶原蛋白，区别就是一个是牛身上的，一个是驴身上的。

把动物的皮熬制来吃进行补血古来有之，曾经也有过熬制牛皮的，但是因为牛是要生产的动力，事关粮食生产，于是被禁止了，后来就改为驴皮了。

为什么会有驴皮补血的说法？熬驴皮是古代的时候穷人干的事情，我们小时候也有段时间吃过猪皮，因为猪皮比猪肉便宜啊，拿一点煮一下，再放点酸辣椒/泡椒，吃起来也是非常可口，古代的时候也是差不多，穷人家因为没有那么钱买肉吃，但是驴皮吃了也是蛋白质，对于身体虚弱或者营养不良的人来说，吃下去自然是红光满面，有了精神，其实这个时候给这个人吃点肉汤效果更加直接，穷人熬吃剩下的皮，也能补血气，到后来慢慢就变成了一个“方子了”，成了补血的圣药。

其实给病人、身体虚弱的人、孕妇吃这个东西，还不如直接的一碗肉汤来的实在，但是就是这么一个被加了故事的产品，传导到今日到成了一个奢侈品的圣药了。

有人总喜欢说古医术上说什么什么，往往从古医术中找到一句话就认为是圣旨一样，直接为产品加持了，不认可就是不认可传统文化。

阿胶曾在古医术中就找到了一句话：人参、鹿茸、阿胶为中药三宝。于是就大做文章。但是古医书还曾经记载驴尿还能治感冒呢，这个怎么就没有捧为圭皋了。

阿胶是需要有补血功能的，但是这个疗效是可以被证伪的，一旦认同的人越来越多，他的价值就越低，阿胶在功能可以被证伪的情况下不断的提价，最后是难以持续的。花了这么多钱，又说得这么有效，那么总要问个究竟。

2、保健品还有未来吗？

主打疗效的保健品恐怕未来更加难做，以前做保健品的还有很多是直销机构，但是直销机构这几年江河日下，弱化疗效，强化其他品牌价值才能长存。

3、茅台会是下一个阿胶吗？

茅台和阿胶有本质的不同，首先，酒不具备疗效，所以茅台不用担心被证伪的事情。其次，酒文化是全民的文化，并不是需要去做独特的培养的。最后，茅台的品牌价值是红色文化，这个是实实在在的，无可复制，护城河深。

阿胶的财务

从2015年开始，阿胶的应收账款开始大幅增加，到了2018年更是1年之内增加了4个亿的应收账款，而当年的净利润才20个亿，也就是 有将近50%的净利润是没有收到现金的。这个就有压货的嫌疑了，产品并没有投放给消费和，而是押给了渠道商。

到了2019年一季度，营收和净利润都大幅下滑，而应收账款更是从去年同期的5个亿激增到今年的15个亿。环比增加了6.4个亿，而一季度的总营收也不过是12个亿，有一半是没有收到现金的。