华谊溃败启示录:王中军承认困局 丢掉了过去几年时间

　　2010年11月3日，电影巨头米高梅做出了一项“艰难决定”，向曼哈顿联邦破产法庭申请破产保护。

　　这结局正像其代表作《乱世佳人》中的一句经典台词：Gone with the Wind，一切随风而逝。

　　多年之后，中国也有一家影视巨头日渐困顿。

　　7月3日晚间，华谊兄弟(4.270, 0.02, 0.47%)发布售后回租公告，公司将下属4家影院的放映设备及附属设备、设施开展售后回租融资租赁业务，融资金额4000万元。业界对此的解读是，华谊兄弟希望舒缓其日益绷紧的资金链，拯救其连续下跌的股价。

　　巨人看起来又要败给大卫了？

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　　米高梅的前身是1904年成立的“洛尔影院公司”，为了更多的独占内容，它先后收购了米特罗电影制片公司和高德温电影制片公司。

　　1924年，洛尔影院公司与与路易斯·梅耶的影视公司合并，正式成立了米高梅电影公司。

　　大繁荣时期，影视行业蓬勃发展，米高梅也在梅耶的带领下高歌猛进，不光成为大萧条期间唯一能够实现分红的影视公司，奥斯卡颁奖典礼和“小金人”也均出自米高梅。

　　米高梅公司先后200余次在奥斯卡领奖台上折桂，前20届奥斯卡的40位“影帝影后”中，有11位是因为出演米高梅的影片中获奖的。当时的好莱坞流传着这样一句话：“只要签约米高梅，就一定能赢奥斯卡。”

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　　“聘请最好的导演，雇用最好的艺术指导、服装设计以及最好的灯光、摄影，希望每一部电影都极尽完美”。

　　当时的米高梅每年要生产约50部影片，为此，米高梅签约、培养了无数明星。“我愿双膝跪地，亲吻有才能的人走过的地面。” 梅耶曾如是说。

　　黄金时代的米高梅挖掘和培养了包括克拉克·盖博、费雯·丽、伊丽莎白·泰勒、凯瑟琳·赫本、琼·克劳馥等在内的一大批影视巨星，一时间，“这里的明星比天上还多”。

　　签约巨星，进行大制作，打造经典，凝聚电影票房。

　　以经典影片《乱世佳人》为例，这部改编自畅销小说《飘》的巨制，在当时耗资400多万美元，前后历时三年半完成，其间雇佣了十余个编剧、五个导演，银幕上出现了60多位主要演员和9000多名配角演员。影片放映时间长达4小时。

　　《乱世佳人》当年创下1.9亿美元的票房，排除通货膨胀效应，仍是影史票房最高的电影。

　　1939年，第12届奥斯卡奖中，《乱世佳人》一举夺得八项金奖，名利双收。克拉克·盖博也因之成为时代巨星，连希特勒对他都钟爱有加。据说，二战期间，盖博参加了空军轰炸柏林的战斗任务，希特勒曾派出三个飞行中队想活捉盖博，却都无功而返。

　　米高梅的形象为一只咆哮的狮子，“狮子搏兔”，也正是巨人米高梅的无敌战略。这是米高梅的制胜法宝，也是好莱坞成功的秘诀，甚至影响到了后世诸多影视公司。

　　比如扩张期的华谊兄弟。

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　　1994年，34岁的王中军从归来，揣着积攒下的10万美元，与弟弟王中磊成立了“华谊兄弟”广告公司。

　　正如同1920年代的，1990年代的中国也是飞速发展，机会遍地。人民对于精神文化的渴求，让中国电影(13.110, 0.09, 0.69%)行业迎来一个黄金时代。

　　1994年是香港电影的奇迹年，无数后世堪称经典的影片诞生。同一年，成龙的电影《醉拳》在内地上映，拿下了1000万元的票房，让所有人看到了电影带来的财富与机会。

　　当时，最好的市场在于贺岁片，香港电影市场是这样，内地也是如此。

　　电影人高军与张和平一起征集剧本，电视导演冯小刚的《好梦一日游》脱颖而出。当时，没有人想到，据此拍出的《甲方乙方》会成为一个奇迹。

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　　当时，《甲方乙方》总投资600万元，投资方除了紫禁城影业外，还需要吸引一些社会资本。在一次聚会上，王中军认识了冯小刚，很快拿出30万入局。

　　《甲方乙方》的票房超过3000万元，此后，冯小刚凭借《没完没了》《大腕》《手机》等十多部贺岁片巩固了自己的业内地位，王中军也借此从一家广告公司老板一跃成为中国影视圈大鳄。

　　其繁花似锦，烈火烹油，正如同黄金时代的米高梅。

　　华谊兄弟20周年庆时，王中军也拿出了一份成绩单，75部电影，92亿票房，26家电影院，前后拥有过300多位艺人，拍摄了3000集电视剧……当时的华谊兄弟明星资源丰富，曾经同时签下周迅、范冰冰、许晴、邓超、黄晓明等一线明星。

　　“国内的明星，有一半来自华谊。”当时的王中军，难免如同梅耶一样得意。

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　　米高梅与华谊兄弟当然有很多不同，但也有很多相似之处。

　　比如对某个人的过于依赖，在米高梅是梅耶，在华谊兄弟则是冯小刚。

　　问题是，成也萧何，败也萧何。

　　梅耶曾亲手将米高梅打造成一个全球最会赚钱的电影公司，却也因为“臭脾气”，导致了米高梅的分崩离析。

　　1942年，盖博参加了空军，很快从二等兵晋升为少校。一年后，琼·克劳馥转投华纳兄弟。明星离开后，米高梅不得不缩减了自己的电影产量，开始走下坡路。

　　环境变化了，但梅耶的策略还没变，依然想追求完美，依然迷信大制作。

　　其中有成功的，比如1959年，花费1500万美元重拍的《宾虚》，让米高梅收获了8000万票房时，也斩获了11项奥斯卡奖项。但更多是失败的，比如1962年预算为1900万美元的《叛舰喋血记》，票房收入还不到成本的一半。

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