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实体店的经营困局由来已久，浮云君从事实体生意的老朋友们，不少都在抱怨生意难做，日子一天比一天难过。
电商的兴起对于实体商铺的冲击是毋庸置疑的。方便、快捷又高效的网上购物方式，让很多原本需要去实体店进行购物的消费者停留在了家里，葛优躺在沙发上，比划着手机，然后几十、几百元的订单就这样完成了交易。
网购是实体店难做的原因之一，但绝不是全部！
1、网购分流了大量用户
不说别人，就浮云君自己，已经大概有4-5个月的时间没有去过超市了，也并不是因为自己懒惰，我也挺喜欢逛街的，只是大部分的购物需求已经在某宝上得到了满足。
加之快捷的物流配送服务，不少附近省份的商品，当天下单，次日就能达到，既高效又便利，足不出户就能买到心仪的商品。
浮云君一些慵懒的同事，甚至周末两天在家的伙食全部点外卖。。。连下个楼，吃个饭都懒得跑，可想而知，现在网络购物、外卖对于实体商铺的影响有多么显著。
2、高房价对于消费的严重挤压
不少买房的年轻人，一起为之偿还贷款的中年父母，帮忙凑首付的爷爷奶奶，在掏空家底买房、结婚之后，还尚且面临长达几十年的房奴生活，那么还有多少的闲余资金可以用于日常消费开支呢？
现在不少小县城的房价都已经破万了，一套百十平米的房子即便是不装修都得花费上百万，而相比之下，当地的平均工资才只有区区3000-4000元。作为普通上班一族，能够凑齐首付，买得起房已经算是非常不容易。
大城市就更不用多说了，三四万一平米是常有的事情，一套房子500-600万并不稀罕，稀罕的是哪里会有那么多年薪几十万、上百万的有钱人买得起这么贵的房子呢？
普通人家一朝买房、结婚，全家“返贫”是大概率、普遍性的，没有钱，又拿什么来购物呢？没有钱，大家就会身不由己克制消费冲动，那么去实体店消费的次数自然就降低了，实体店的生意自然就冷淡了。
3、“低欲望社会”或将成为现实
众所周知，在泡沫危机之后，日本经历了失去的二十年，经济增长陷入停滞，居民消费止步不前，社会民众也陷入低欲望的泥沼。
虽然我们的GDP增速仍旧维持在6%以上的高位，虽然各项经济数据、指标还是在稳步增长，但是难掩居民消费失速的现实。
社会经济发展的速度很快，科技进步、新产品更新换代的速度也很快，但是遗憾的是，不少居民已经失去了购物的热忱。
因为社会向上的通道已经越来越狭窄，翻身的希望越来越渺茫，看着自己困顿的处境，对于生活逐步失去信心。
一旦内心成为一潭死水，那么购物的欲望就会显著降低，人也会失去对美好事物的追求。低欲望社会对于经济发展百害而无一利。不过，遗憾的是，不少年轻人都被迫处于这样的生活状态。
梦想遥遥无期，现实冷酷无情，收入微薄，不知道自己喜欢什么、能做什么，在迷茫中不断迷失、甚至沉沦。当我们不再追逐美好的事物，当我们不再怀揣梦想，那么消费的冲动也会显著降温。实体店的生意自然就越来越难做。
总结
网购对于实体店而言，的确会形成较大的冲击，造成客源的分流，不过高房价、过大的社会生活压力对于居民消费的挤压同样不容忽视。
在未来数年，实体店铺的日子会越来越难做，因为经济逆周期已经来临了。
那么，在大家看来，实体店铺经营困局的真因又是在于什么呢？
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