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哪吒成功了，它所获得的高投资回报引发了网上的广泛讨论。但在公众的艳羡之后，我觉得还是应该提供些理性的思考。 一、动画电影不算是“好生意”，这一部的票房收益要肩负养活未来电影的使命 很多朋友可能并不知道，其实从商业的角度来看，动画电影并不算个好生意。 首先，电影的制作周期太长，普通的电影要2〜3年，而动画电影更是长出天际，皮克斯一部电影制作4〜5年非常普遍，这就注定投资回报周期也长，制作过程中要耗费更多的心力。 但更可怕的是，电影在本质上还是艺术作品，艺术作品就没法实现生产过程标准化，以保证100%成功的收入预期。当然，不确定性正是艺术的魅力所在，但是对于制作团队来说可是个时时高悬的风险，想当年，皮克斯正是由于收入太不稳定，最终卖身给了迪士尼。 《哪吒》的制作长达6年之久，这里面的心酸和压力可想而知，而且纵然这部成功，制作团队的下一部票房，依然是个非常未知的收益。 二、“三头六臂”的导演和“007”工作制的团队，天道应该酬勤。 好作品值得高回报，所有的收益都名至名归。《哪吒》之所以精彩，是因为有很多的细节创意，观众看着过瘾，但却是一种对创作者心智的磨炼。动画大师宫崎骏在75岁的时候，也依然因为创造而焦虑、愤怒、绝望。而《哪吒》的主创团队，光在剧本创作上，就折磨了自己2年之久。 《哪吒》的制作，协调了20多个外包团队将近1600多人一起分工合作，其中包括美团队，想来，光把这么多团队和人才组织起来，并且顺畅沟通，已是个非常浩大的工程。非常不易。 导演饺子，在《哪吒》中身监数职，从编剧，到动作指导，到角色画面、到后期，全流程死嗑自己，采用了007工作制，也就是0点上班0点下班，每周工作七天。这意味着完全没有休息日，连生病都不敢，怕耽误了进度。可以说，这是一部拿生命熬出来的作品。 三、投资不光是出钱，更要能贡献丰富的行业资源和专业支持 此次促成“光线传媒”投资“饺子”导演的“彩条屋”CEO易巧，主导出了足够的资金保障了团队6年不用“接外包制作维持生计”，能专注地投入到《哪吒》的创作中，要知道面对一个此前从没有操盘电影经历的新人导演，这需要多大的自信和魄力。 易巧不仅出钱，而且全程参与了影片的创作，从剧本创作阶段就提出了将近一半的修改建议，这其中就包括调整“李靖与哪吒父子关系”等的重要剧情创意。这是易巧作为影片监制的敏锐商业嗅觉和消费洞察，对影片能获得如此巨大成功，奠定了决定性的一笔。 在宣发阶段，投资方更是拿出了全部资源以支持，《哪吒》的宣发得以和《大圣归来》联动，出了一个搞笑的、在网上广泛传播的预告片，并在宣发之初打了《大圣归来》团队又一力作的旗号，吸引了第一批专业观众。才引爆了前期的口碑，带动了票房的整盘成功。 电影投资依然是个高风险行为，再成功的“大导儿“也可能有票房失蹄，所以如果是仅持羡慕此次《哪吒》高回报的心态，我建议更多地看到创作团队的付出，相信耕耘与回报之间的正比。如果是依此就想置身电影投资，我建议还是要慎重，结合自己的专业性和资源做综合考虑。 |
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