富贵鸟赢在了起跑线，但是看不到终点，“富贵命”不再的富贵鸟为什么凉了？

    根据此前发布的破产重整方案，模拟清算条件下，富贵鸟的资产评估总值3.03亿元，而债权近60亿元，包括已确定债权45.58亿元，以及尚未确定债权14.30亿元，而这可怜的3.03亿资产当中货币资金仅仅1648.9万，却有8000多万的无形资产，这些无形资产也不是什么值钱的东西，而是292个商标，就这样，被质押担保的商标有285个。也就是说，基本上公司体系没有什么钱可以处置，算上处置费用，债权人得到的不会超过3%。由于赔付率太低，债权人无法接受，两次债权人会议拒绝了所有重整方案。而根据破产清算的赔付顺序，就更不用说赔钱给股民了。为什么富贵鸟会如此不堪？大约有两个方面的原因：

 

    其一、行业衰退，经营不济。富贵鸟14年营收达到23亿的顶峰，继而逐年下滑，2017年半年报营收才区区4亿元。很多人看到了富贵鸟的败，但是没有想到败的如此之快。

 

    其二、转移资产嫌疑。2017年，富贵鸟突然宣布大量质押担保，在2014年-2016年这些担保并没有公布，隐性担保很多是为其母公司所进行的。比如财新曾报道，富贵鸟多次用在厦门国际银行的存单作为做质押，为其海外全资子公司澳门国际银行的贷款做担保，且大部分担保最后履约，通过这种方式，上市公司的资产被转移出上市公司体系。更加诡异的是，2017年富贵鸟家族企业的子女纷纷声明放弃财产继承，这说明上市公司实体在当时已经成为烫手山芋，无人肯接盘。

 

    个人认为，富贵鸟真正的败绩依然起源于不务正业。做实业太辛苦，鞋服行业利润微薄，而上市后的富贵鸟并没有努力的塑造品牌夯实业绩基础，而是利用财技和玩起了金融，多业务的豪赌，比如P2P。最终玩崩也很正常。如今国内部分产业必然是需要产业升级，但是抛弃主业的转型大多数不成功。