阿里全资收购网易考拉的同时领投网易云音乐，阿里的这步棋是出于怎样的考虑？

    对于网易考拉，这是网易一个不错的业务板块。身边有很多人已经开始接受网易平台，尤其是很多女士，母婴和美妆这种跨国消费品占据了很大的份额。而在运营模式上，实质上网易考拉也有其独特的优势。

 

    我们首先看跨境电商的排名：

 

    天猫国际已经是业内的第一位，那么为什么还要吞并网易考拉呢？实际上，阿里要买网易考拉倒是理由充分，网易为什么要卖倒是有些难理解，阿里要买的理由如下：

 

    1、天猫国际和网易考拉分属不同模式，天猫国际将通过网易考拉获得较大程度的业务完善。天猫国际是平台运营，网易考拉是自营为主，平台为辅。这里面关键其实是在自营部分。未来跨境电商B2C部分实施关税政策将更加严格，对于流程和产地追溯的要求会升高。而网易考拉最最核心的，是其保税仓+国际物流的模式。

 

    上图是艾瑞在早前做的统计，天猫国际由于是平台，其品类十分丰富，而在自营品质方面把控难度比较大。你可以联想到淘宝天猫的打架整肃，所以其需要有一个强有力的自营品牌来介入到本来没有涉及的领域。并且重点是让物流更加可控。另外《电商法》也在今年1月开始实施，海外代购的难度逐步升高，而之前跨境电商B2C业务其实有三种途径：个人代购（第三方），个人海淘（海外产品官网购买），跨境电商。2017年之后，跨境税收开始收紧，连带《电商法》，实际上个人代购和海淘的空间已经被大大的压缩，这使得一方面由于税收成本增加，跨境消费的总量增速放缓，但另一方面跨境消费的人群向着跨境电商集中。而且，由于总体生活水平的增加，为保证品质，更多的人在跨境电商方面选择自营（跨境本就是追求品质目标）。所以，天猫买入这个行业的老二，绝对会强化其天猫国际业务。

 

    2、头部集中态势明显。个人代购空间缩小，未来大卖场和电商跨境将成为主流，而且小平台的空间也会在未来被压缩。电商这么多年的一个事实就是，赢者通吃。你看，京东和拼多多现如今依然在亏损，但是阿里巴巴一年高过一年。所有的卖场都受制于规模，大型卖场往往具备更好的竞争优势。这方面，如果老大和老二联合，那么有可能在这个市场对其他电商形成一定的压制。上不了规模的电商，可能在未来几年淘汰出市场。

 

    综上，阿里巴巴投资网易考拉是符合逻辑的，但是网易为什么要卖呢？个人猜测大约是因为网易自身想要聚焦在娱乐领域，搞大娱乐网易更加在行，而他依然习惯于轻资产模式。网易这几年在游戏行业风生水起，腾讯要依靠微信和QQ来制造流量，用资本去购买大游戏。但是网易有很多的自研产品，其游戏开发能力持续性非常优秀。所以其没有必要再去花心思打造一个电商平台。其更加需要的，其实是一个稳定的社交平台。现在的格局是，强社交才是未来游戏业的方向，单纯的打怪升级游戏，未来一定会令人厌烦。而网易的游戏实际上也一直具备一定的社交性。所以阿里对于网易云音乐的领投，投资而不控股，这是非常符合网易的脾胃，因为音乐和社交更接近。

 

    各取所需，各自聚焦。所以还是笔好生意，只是，网易愿意卖，这点让我有些意外。