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茅台酒的价格牵动着贵州茅台公司的心，也牵动着市场很多人的心，但茅台酒价格暂时看，大幅下跌的概率不大。
茅台酒缘何价高？
尽管“国酒茅台”商标申请没有通过，只能使用贵州茅台，但这不会改变茅台的一瓶难求现状，因为茅台酒作为高端酒已经深入人心。
茅台酒根本不是酒，而是身份的象征，某些人非茅台不喝，甚至更牛的是非年份茅台酒不喝，其中真的是茅台酒特别好喝吗？是，茅台酒喝起来是更加的香浓，喝多了头也不疼，但是实际上还是面子在作怪，喝了年份茅台，说明自己的尊贵，不同于一般人的尊贵，喝得起年份茅台，他们不在乎价格的高低，只在乎与身份的匹配。
送礼也一样，既然送得起茅台，说明关系不一般，如果托人办事，也说明所托的事情不一般，看中的是茅台酒的稀缺性，以便拉近关系，增加友谊，送茅台只是显示一种尊重，一种信托的礼仪尊贵，也不会在乎一瓶酒多几百千把元，
从上述两种需求出发，茅台酒如果价格大跌，也就不会成为身份的象征，只要茅台酒维持价格高位，才能显示茅台酒的高贵身份，市场需求才不至于下滑，一旦价格暴跌，高贵身份谢幕，茅台需求反而有可能出现下滑。
另外茅台酒作为酱香酒的代表，有储藏越久，越是香浓，越是好喝，越是高贵的说法，市场就赋予了茅台酒的金融属性，储藏起来，抵抗通胀，这种结果就是不管茅台供应增加多少，都会被市场藏家收储囤积居奇，大大增加市场供应的缺口。
茅台酒产量受限价格调控不易
茅台酒受到基酒生产规模的限制，茅台酒的生产规模不可能无限制的扩大，茅台酒的供应是较为透明的，市场可以预期的，正是因为产量限制，给了黄牛和藏家一个炒作的借口和底气。如果产量可以无限制增加，那么茅台酒的金融属性也就荡然无存，黄牛和藏家也就没有存在的必要。
对于贵州茅台公司而言，对于茅台酒价格暴涨，态度是五味杂陈的，内心是非常复杂的，销售供不应求是好事，说明公司产品好消费者认可，价格上涨也不是绝对坏事，但短期暴涨，引发的风险和舆论的汹涌，茅台还是难以平静的，因此茅台一直在控制终端价格的短期暴涨，但收效甚微，一方面是茅台酒作为企业不具有执法权，只能通过处理经销商避免囤积待涨炒作价格和增加供给来达到控价目的，但市场需求旺盛，茅台酒又不可能无限量的投放，不管投放多少都是秒光，这就难以控制价格了。
实际上就贵州茅台而言，茅台酒价格稳步上涨，是很有利的，可以带来提价的毛利提升，带来利润都是增长，像其他知名度酒厂也都在今年提价，但问题是理想很丰满，现实很骨感，茅台酒价格不是慢涨，而是疯涨，这就引发了市场舆论了。
茅台遏制价格炒作，主要是通过向电商和商超渠道直供，减少中间环节炒作，平抑价格，像向SCOTC短期内两次直供，终端售价是1498元，就是基于其顾客是中产阶层，已消费居多，让茅台回归消费而不是炒作，炒作概率降低，但是直供的量不多，茅台酒直接秒光，还是无法平抑价格，
如果茅台酒全部取消中间商，取消中间环节加价，全部采用商超渠道供货，要求商超平价出售，由于盈利不菲，那么价格是可以下来的，但一瓶难求的现状是不会改变的。
但这种做法是不太可能的，茅台已经建立了完善的经销商体系，不可能取消经销商体系，一旦取消，要重新建立难度是非常大的。只要经销商体系成立，经销商也有自主权，价格调控难度就会增加，毕竟需要层层加价。
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