挺好的盲盒 怎么就成了韭菜盒子？

　如果把80后与90后们的童年回忆比喻为美丽的星河，那么其中必定有一颗璀璨的星球，名字叫做“小浣熊水浒卡”。

　　相信很多人小时候都有过这样的经历：为了集齐各种人物，口袋里全部零用钱都献给了小浣熊干脆面；有的人索性把面让给别人吃，自己只要卡片；还有人为了得到一张“宋江”或者“高俅”等珍稀的人物，不惜花几十元乃至上百元去购买，在当时绝对是一笔巨款……

　　时过境迁，那些“为卡消得人憔悴”的情节早已渐行渐远。不过就在最近，一款神似小浣熊水浒卡的商品突然爆火，不仅备受众多年轻消费者们的青睐，还被各路商家与资本方热捧不已；当然也有一些人对该商品嗤之以鼻，甚至还用“韭菜收割神器”与“戒不掉的毒”等带有批评色彩的词语来形容它。

　　这款褒贬不一的神奇商品，就是盲盒。

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　　盲盒，看不见内容的盒子。消费者在购买时，根本不知道盒子里面装的究竟是什么，只有买到手拆开后，方可揭开神秘的面纱而一睹芳容；通常情况下，盒子里面装的大多是专业设计师精心设计的各种公仔模型、手办玩偶等潮流玩具。

　　例如，当前最火的Molly校园系列盲盒，每套包含12个造型各异的娃娃，另有极为罕见的隐藏款玩偶，单个盲盒的售价通常在30~80元之间。

　　追本溯源，盲盒是由日本的福袋文化衍生而来。在明治末期，日本的百货公司为了处理尾货或清理库存，常常会把积压的商品放入福袋里，再将福袋出售给消费者；当然，福袋中的具体内容不会事先公开，以此来增加消费者购物时的神秘感。很多人禁不住好奇心的驱使，一再解囊购买，因而福袋的生意总是异常火爆。这可乐坏了商家，不仅库存问题得以解决，还赚得盆满钵满。于是，福袋也便成了商家新年期间常用的促销手段。

　　而后，随着ACG（动画Animation、漫画Comic和游戏Game）文化的日渐流行，日本人又想到用福袋模式来销售各种ACG的周边商品。于是，扭蛋机诞生了，即把多个相同主题的玩偶归置成一个系列，分别放入蛋状的半透明塑料壳里，通过投币或插卡随机抽取的方式进行售卖。在扭蛋机上，通常都会说明共有多少个款式，消费者同样不知道自己到底能抽到哪一款。与福袋一样，扭蛋机也是风靡日本。

　　在我国，以小浣熊干脆面为代表的“集卡式营销”可以算作是最早的盲盒；多年以后的今天，盲盒的流行再度让人们领略到了这一营销模式的魔力——可以说，在任何时期任何发展阶段，盲盒都是一种“俘获人心”的存在。

　　盲盒到底有多受欢迎？我们可以从数据中窥探一斑。据媒体报道，某二手商品交易平台上的盲盒交易规模已达千万量级，数十万购买者参与其中，绝大多数人都是一买再买，诸如类似于“一对夫妇四个月在盲盒上花了20万”、“60岁老人一年花70万买盲盒”这样的消息频现报端，令人惊叹。