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个人理解，所谓商誉，就是一家公司的固定资产和总资产之间的差额部分。
上述说法比较抽象，举一个例子比较容易理解，特别是在商誉普遍存在的影视文化行业。比如说题主新开了一家传媒公司，这家公司的主营业务，就是写作公众，也就是自媒体。很显然，对这家公司来说，固定资产就是桌子、椅子、电脑及一些常用的办公室设备，其合计恐怕很难超过100万元。
但如果题主这家公司的文章很有影响力，每一篇都能做到10万+，便会有资本过来洽谈投资入股。单纯按固定资产给题主这家公司进行估值的话，显然有失偏颇，题主也不可能答应，因为自己亏大了。在这种情况下，商誉就出现了，用来补足题主公司的实际价值。
另一方面，如果题主公司的文章突然就不受欢迎了，做不到10万+了，影响力下降，也就接不到更多的广告，带不来更多的收入了，这就意味着商誉减值，也就是A股公司此前常说的“商誉减值风险”。
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