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其实真因为微信的巨大用户量和本身的产品属性，张小龙团队才一直没有卖过微信的开屏广告。一个开屏广告加入可能并不会影响多少人使用微信，但这可能意味着用户体验的下降，时间久了会影响用户的使用体验。 微信有大量的变现途径，开屏广告微不足道 首先我们必须认清一件事，微信作为这些年来全中国用户量最大的APP之一，拥有者超过10亿的用户，每天在微信里面交流，游戏，阅读，发红包的人数不胜数，这样一款目前在国内绝无竞争压力的社交软件，依靠任何的流量入口都可以轻松的实现巨大额度的变现，背靠着腾讯这颗大树，可以说无论讲任何一块商业化接入微信，都不愁收入，在这样的情况下，开屏广告真的还那么重要吗？ 即便以今时今日微信的日活数据，如果卖开屏广告肯定又能够增加不少收入，但显然微信即便放着这块蛋糕暂时不吃，收入也丝毫不受影响。 加入开屏广告，必然影响用户体验 虽然现在很多产品都有开屏广告，其中不乏知乎、头条这样的顶尖流量产品，但每当人们打开一个APP时，如果都需要关注5秒钟的开屏广告，每天如此，时间长了必然会造成比较不良的用户体验。虽然每次只有5秒，但日复一日也是不小的时间成本。 所以，无论是淘宝、微信还是百度APP，多年来他们都没有将开屏广告变成一个持续的收入项目，就是为了保证用户的使用体验，确保自己的产品不会因为这一点小问题而给用户造成反感，从而对用户粘性产生哪怕一点点的影响。 无论内置了多少广告，应收有多么依赖广告，但毕竟不同于今日头条这种广告营收模式 虽然淘宝也依靠商家投放的广告赚钱，微信朋友圈的广告也卖得风生水起，但他们依然不同于今日头条这种依靠内容生态存活的公司和产品。淘宝的核心是电商，微信的核心是社交，而头条、知乎等产品的核心是内容。作为内容平台，只有依靠高质量内容长期吸引用户关注，造成用户粘性后依靠卖广告赚钱，他们的生态和商业模式如此，所以不可避免的要把广告收益部分最大化。而微信也好，淘宝也罢，即便没有了广告收益他们也依然有很多其他的商业变现模式，所以广告只是其中之一，甚至可能不是最好的，当然面临收入和用户体验的选择时，可以选择用户体验为先。 |
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