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余额宝的本质是货币基金，也是基金的一种，这是支付宝最早推出来的理财产品，由于占据先入为主的印象，因而在中国就是货币基金的代名词，甚至可以说是中国最成功的的一款理财产品。而货币基金相对存款来说，安全性差不多，收益率要高，灵活性要强，兼具定期收益+活期方便，使得投资者非常认可。
而支付宝上其他定期的理财产品、基金和黄金等理财方式是后续逐步推出来的，在理财产品异常丰富化的今天，已经很难获得余额宝当初的市场影响力，而且有其他渠道的分流，比如现在的银行APP基本都有这几种理财方式。
再者，选择这些理财产品需要具有一定的专业知识，很多人并不具备，而且需要进行相应的风险测评，程序上也相对麻烦。
所以，大多数人只选择使用余额宝，毕竟它已经经过了市场的检验，操作也足够简单。
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