为什么小米的销量从国内22%掉到9%了？-随便找财经网

曾几何时，小米手机可是国内的一哥，2014年成立刚刚4年时间的小米就以6080万台销量位居国内手机销量第1名，市场份额达到14.97%，成立短短4年时间就取得这个成绩，可见小米是非常厉害的。

也正因为小米发展非常迅猛，在2015年的时候，雷军曾经放出豪言，要在10年之内超过苹果。而且在2015年小米表现仍然非常生猛，2015年全年小米手机出货量超过7000万台出货量仍然位居全国第一。

小米手机国内销量逐年下滑。

从2014年以及2015年小米的发展势头来看，如果不出意外，小米是很有可能继续保持中国手机销量第一的位置，甚至未来还真有机会超过苹果。但是进入2016年之后，小米手机却迎来一个转折点，在2016年全国手机销量排行榜当中，小米手机出货量只有5800台，位居全国第四，而排在小米之前的是，OPPO和VIVO；

到了2017年，小米手机在国内的销量进一步下降到5094万台，市场份额缩水到11%。

到了2018年，虽然小米手机全球出货量达到1.22亿台，但小米手机在国内的销量却进一步下降到4796万台，市场份额进一步缩水。

进入2019年之后，小米在国内的销量仍然没有止住颓势，当年小米在国内的手机销量只有3880万台，但手机市场份额仍然能达到10.5%。

而根据最新公布的2020第一季度中国手机销量排行榜，小米在2020年第一季度国内的销量只有780万台，市场份额是10.7%。

从最近几年小米在国内的手机销量来看，自2015年达到巅峰之后，小米在国内的手机销量一直处于下降趋势，而对应的，OPPO，VIVO则稳居国内销量前三的位置。

为何小米在国内的手机销量逐渐下滑呢？

虽然最近几年小米的国际销量不断增加，特别在印度市场，小米更是多次连续蝉联第一的位置，但是相对于国外销量迅猛发展，国内的销量却不太如人意。

从国内销量第一掉到国内销量第四，市场份额也相对于巅峰时期有了很大的缩水，那是什么原因导致小米在国内的销量走到今天这个地步呢？我觉得主要有一个几个方面的原因。

第一、竞争对手的崛起。

小米在国内的市场销量逐年下滑，并不代表小米的实力不行了，实际上小米每年的实力仍然在不断增加，小米手机的质量每年也在不断改进。

但在小米不断发展的同时，其他竞争对手也没有闲着，特别是，OPPOvivo，最近几年的发力是非常迅猛的，他们不仅在技术上投入了大量的资金进行改造升级，还推出了多款机型顺应市场不同消费人群的需求，其中更是采取了双品牌策略。

与此同时、OPPO、vivo最近几年进一步加大了广告投放力度，在不同人群当中渗透率进一步加强。

所以在竞争对手穷追猛打之下，小米也是有点招架不住的，目前小米不论是在机型的选择或在广告的投放力度上，都跟、OPPO、vivo有一些差距，这也是为什么小米被这几个竞争对手超过的一个原因之一。

第二、小米的产品线拉得太长。

小米在2014年以及2015年的时候，之所以能够做到全国第一的位置，就是因为小米专注于做手机，而且专注于做几个机型，当一个人专注做一件事情，把这个事情做到精致的时候，是会带来很恐怖的力量的。

但是在2015年小米销量达到巅峰之后，小米就开始了多元化策略，随后推出了各种各样的电子产品，比如扫地机、耳机、音箱，电脑，平板，电视机，此外还搞了小米金融等其他相关度很小的业务。

在小米开发多种产品之后，他的精力就会被分散，这样小米就没有集中精力去搞手机，结果导致手机表现不尽如人意。

第三、小米低价策略的后续影响。

小米手机在推出的前几年之所以受到市场热捧，除了因为雷军的饥饿营销做的很溜之外，小米的性价比高，也是众多米粉购买小米手机的重要原因之一，但是为了追求性价比，小米在手机质量的把控和投入上做得并不是怎么好。

小米这种低价策略在很多消费者当中已经形成了一种刻板印象，那就是小米就是代表着性价比，代表着廉价低质，因为早些年很多米粉在购买小米手机的时候都会发现小米手机在用了一段时间之后体验并不是很好，经常出现卡顿等情况。

小米的这种低价策略在前几年还玩得通，因为当时很多人的收入都不是很高，但是最近几年随着大家收入水平不断提高，大家对于手机的质量要求会更高，这时候小米还是以低价策略应对市场肯定是行不通的。

也正因为这种体验不是很好，所以很多米粉在更换手机的时候都不在追随小米，而是会转向、OPPO、vivo等其他手机厂家。

当小米反应过来的时候，他们也针对市场的实际情况做出一些调整，开始推出一些中高端手机，但是因为小米在消费者的印象太刻板，所以很多人并不领情。

总之，小米从国内一哥发展到如今全国老四的地位，我觉得除了市场竞争导致的结果之外，更多的是小米自身的原因，小米没有能够趁热打铁，及时进行消费升级，而是固守着他们性价比的饥饿营销策略，结果错过了市场最好的发展机会。而且小米产品线拉得太长，分散了过多的精力，这也不利于他们专注做手机，结果被竞争对手超过是很正常的事情。

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