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首先，我觉得说iPhone12比iPhone11便宜目前只是个传闻，一切其实都还说不好，但如果到最后真的如此，那么只有两种可能，第一种是iPhone12相较于11的升级不算很大，第二种是苹果在推出iPhone SE2后彻底改变了其营销策略。 苹果手机的成本高利润也高，这已经不是秘密 其实就目前而言，每年苹果推出的旗舰机，大概率是当年主流手机品牌中成本最高的手机，但由于苹果垄断者高端智能机大部分的市场份额，所以他的议价权和定价权都十分强悍。这也使得苹果一直有足够的信心将产品做得尽可能好，因为即便成本高一些卖得贵一些依然有非常多用户会买单。于是前些年，大部分安卓厂商（除了三星）其实仅仅是在中低端市场的博弈而已，而近几年随着国产手机的崛起，以、小米、OV为代表的一批国产厂商开始发力，再加上苹果近几年确实有一些挤牙膏的风格作祟，使得安卓手机的份额在扩大，从而让一些安卓厂商也拥有了不错的品牌口碑和定价权。 苹果近些年一直在不断调整策略，国产手机涨价是为了与苹果竞争高端市场，而苹果推出中端机是为了寻找新的增长点 原本高高在上的苹果可是不会为了一众安卓厂商而调整自己任何策略的，但近几年因为智能手机市场开始逐渐饱和，苹果自身也发现自家用户的换机周期比较长，使得新机的销量开始下滑，原本只要有好的产品就能有好的销量的模式开始逐渐不那么起作用了。于是苹果近几年开始频繁发在市场端发力，开始推出一些中端产品，例如XR和最近的SE2，目的就是与安卓手机争抢市场。既然很多安卓厂商在近几年开始不满足于中低端市场要来抢苹果的高端市场份额，那么苹果自然也不会坐以待毙，最好的方法当然就是用自家的核心竞争力A系列芯片和iOS扫荡中端市场，来快速开辟新的增长点。既然很多人并不在乎苹果在旗舰机上的那些先进的工业设计和更优秀的整体产品力，觉得只要有A系列芯片和iOS就真香，那么苹果顺应市场满足用户就是了。 如果iPhone12真的比iPhone11便宜，只有两种可能，要么是没有大的改进和突破，要么就是彻底下场与一众安卓厂商展开肉搏 如果今年的iPhone12真的比iPhone11便宜，那么多半的可能是苹果又挤牙膏了，没有太大的突破，继续利用11的模子进行简单的设计和配色升级，然后加入新的A14芯片，如果真的如此，那么对于消费者来说又会是失望的一年，毕竟大部分人对苹果旗舰机的创新期待还是相当大的。 当然还有另一种可能，就是苹果认为现在自己需要进一步确立生态优势，需要进一步扩大出货量，那么就要放弃一定的品牌溢价，在价格上与一众安卓厂商实现完全的肉搏，从近两年苹果发力中端市场的行为来看，这种可能性是存在的。 如果苹果真的在旗舰机上继续降价，多半是对硬件产品的增长点开始看衰的表现 一旦苹果今年在旗舰产品线上继续降价，那么说明苹果认为智能硬件的市场潜能已经被发挥到极致，未来在硬件方面想要再获取巨大的利润将变得非常困难，比如硬件技术的创新匮乏、竞争加剧等问题，从而放弃一直以来的高定价，用自己强大的供应链控制权来与安卓手机打价格战，以此来进一步扩大自身的硬件出货量，为未来转向以软件生态为主要赢利点铺路。要知道苹果现在一年在软件方面的利润是超过腾讯的存在，这是安卓厂商根本不具备的，而如果iPhone继续扩大出货量，即便苹果选择性放弃一定在硬件方面的利润，依然可以依靠软件生态赚回更多的钱。 这才是苹果在下的一盘大棋，当安卓厂商还在拼手机本身的时候，苹果已经做好了降低硬件利润赚多年来培养出来的生态体系的钱，而安卓在这方面却几乎是零。所以未来，也许安卓手机会卖的比iPhone还贵出不少，因为安卓厂商们只能赚硬件的钱。 |
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