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小米在2018年岁末2019年年初，短时间内动作频繁： 小米直播宣布与YY直播达成战略合作，YY支付将对小米直播复制其全部直播经验和变现模式。 小米手机与外图手机战略合作，获得外图手机的拍照影像技术专利等，借助外图手机在女性用户中的口碑为小米获取女性用户好感。 拆分红米品牌为全新的独立品牌红米Redmi，推动小米向中高端品牌升级。 至此，小米手机划分为，针对女性用户的小米×外图，针对中低端用户的红米Redmi以及针对中高端用户的小米三大业务板块。 手机业务之外，小米还战略入股TCL集团，占TCL总股本的0.48%。TCL集团在这次公告中披露了2018年底与小米集团达成的战略合作协议，“双方将开展在智能硬件与电子信息核心高端基础器件一体化的联合研发”。 小米在短时间内进行了一系列大动作，恰恰是雷军看不淡生死的表现。从2016年至今，智能手机出货量持续下降，智能手机普及率已经很高，加上现在手机质量越来越好，普通手机都能保持半年到一年时间不卡顿，用户换机频率大大下降，闲鱼、转转等二手市场流通着大量二手机，用户购买新机的需求和欲望都在下降。 存量市场和增量市场的竞争越来越激烈，几乎到了，友商卖出一台手机，小米就少卖出一台手机的地步。 面对如此艰难的局面，一向淡定的雷军也坐不住了，首次喊话: 生死看淡，不服就干 其深层意义，在于营销。 雷军刚喊完话，红米Note7几十万台备货8分钟销售一空，你说雷军这话，喊的有价值么？ 尽管如此，小米也的确苦友商久已，小米一直垂涎的中高端市场，被和荣耀占领。小米好不容易耗巨资请了一堆流量明星代言note系列，打算冲冲中高端，最后还是被荣耀给压了下来。 与之相对的是荣耀多平台销量的一骑绝尘，长此下去，小米再难逆袭，所以拆分红米，喊话友商的系列操作，也是很有必要的。 又或者说，是雷军对米粉们的洞察，他知道米粉们想要什么，想听什么，想看什么。兜兜转转这么多年，雷军的喊话套路和他的饥饿营销，并没有本质区别。 |
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