理财主播从家里向平台集聚 带货能力不逊李佳琦

　　理财产品“网路”营销日渐火热，金融机构把线下路演搬到了各个平台的直播间。

　　近日，在杭州西湖边上的一场理财直播，蚂蚁集团资产优选团队负责人李小军与主播一起聊“避坑宝典”。支付宝平台数据显示，该直播间当晚90分钟吸引200万人观看，交易金额达到15.5亿元。

　　从家里迁徙到直播间

　　21世纪经济报道记者了解到，自5月支付宝正式开放平台直播功能以来，已有40多家金融机构上支付宝开理财直播，累计覆盖3419万人次。金融机构的直播以投资者教育及行业投资策略为主打内容，面对更多个人投资者。

　　在支付宝理财直播节期间，仅6月28日至7月3日，就有近40家金融机构开设的107场理财直播密集在支付宝上展开。

　　“我今年至少已经直播了6场，各种平台都有，第一次还是有点紧张，后面逐渐开始适应。此前，直播都是在家里，穿着也都很随意。后期公司发现直播的效果越来越好，就搭建了直播间，有专门的背景板，上面都打着公司logo，宣传效果更好了。”上海一家中型公募基金公司人士直言，每一次直播都是展示公司实力和专业精神的机会，因此决不能马虎大意。

　　博时基金市场营销相关人士在接受21世纪经济报道记者采访时表示，今年2月份开市之后，就开启了线上直播路演相关活动。近5月来已经累计开展了百场直播，累计观看人数超过百万。从直播内容来看，主要分为四类，包括基金产品路演、市场观点分享、投教课程以及渠道培训。现在直播已经成为程序化，基本上一周一到两场。

　　安信基金相关人士则表示，随着市场营销传播方式的多样化，直播平台日臻普及。安信基金在疫情初期亦及时启动了直播工作，在严守合规要求的前提下，开展了一系列直播营销活动，主要包括新产品首次发行、重点产品持营、公司投研理念介绍、权益产品“时光相伴、价值同行”系列宣传、固收及“固收+”条线宣讲等。