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其实这个问题很简单，因为苹果是面向大众的电子消费品，其价值观多年来一直秉承着正向且公益的视角来看待全球消费者。多年来，苹果一直不请明星代言，就是为了贴合普通用户的视角，他们希望用普通人在生活中的各种场景下使用苹果产品的镜头语言来打动消费者。而频繁大量的使用黑人来拍摄广告，正是体现着苹果的品牌价值观，因为在西方国家，黑人很多时候还是受到严重歧视，而苹果想要传达的，就是其平等对待每个人的态度。 从做产品传承下来的精神，对于做广告，苹果也从不马虎 如果你去百度搜索“苹果的广告公司”会发现几乎找不到非常具体的结果，很多人以为苹果也像众多世界顶尖企业一样，长期签约数个全球顶尖4A广告公司来为其服务，其实并非如此。多年来，苹果对自家的广告一直都是由自身牵头，然后去与不同导演直接合作拍摄，大部分苹果广告的创意来自于苹果自己和他们合作的导演团队。 就像近几年频繁有人说暴雪更像一家电影公司一样，苹果如果出来做广告公司，恐怕很多4A广告公司都要没饭吃了。很早之前其实就有人解读过苹果的广告拍摄到底有多么的精益求精，很多看似是特效的画面其实是实景拍摄，很多看似是实景的却反而是特效制作。而这些精益求精，自然也源于乔布斯精神传承下的皮克斯影业注入苹果公司的灵魂。 举个例子，之前苹果在拍摄HomePod的一支广告片时，就利用了吊炸天的实景拍摄效果。 整只广告片围绕着一个会变形的公寓展开，“HomePod，放首歌给我听吧。”伴着轻快的节奏，主人公舞动起来，空间也随之展开，桌子被拉长了，墙壁也打开了…好像一场魔术秀。 这个第一观感怎么看都像是CG动画实现的效果，其实却是实景完成的。 在桌子被拉长之后，整个屋子都开始变大 是的，拍摄团队真的做了一个会变大的屋子 再然后，当房屋变大之后，女主角还是不满意，于是一个彩虹的舞蹈通道出现了，当然这一切依然是实景。 整只广告无论从拍摄、灯光、演员到道具制作无不体现着苹果对于广告片拍摄的精益求精与执着。 每当你看到苹果的某一个画面以为是CG特效时，可能背后都是一个团队无数次的尝试与拍摄。 所以苹果对于广告的追求一直都是追求自己想要的效果，只要实拍比CG的效果好，那么付出再大的成本也要实拍，反之亦然。 正式由于苹果对广告拍摄的执着，其更多应用有色人种拍摄广告才显得更加包容 很多人也许会认为苹果更多的使用有色人种是为了让其产品能够更广泛的被全球市场认可，这当然是一个十分重要的原因。但另外，也是一种正向价值观的体现，就像苹果这么多年致力于环保事业一样，他们要宣扬的企业价值观就是当一家企业拥有了足够的力量，就有义务让这个世界变得更好。 所以他们用黑人拍广告其实反而显得不那么功利，毕竟全球而言苹果的主要消费群体还是白人和黄种人在消费，如果说拍摄黑人单纯是为了全球认可，那么更多的拍摄黄种人显然更划算。但他们更多用黑人，就是在最大化的体现其包容和向往世界更外好的价值观，毕竟目前黑人应该是全球收到歧视最多的人种。 不仅仅是黑人，苹果在苹果广告的拍摄方面你还会发现他们会拍摄患有皮肤病的病人，拍摄那些外表并不那么靓丽的人，甚至有时会拍摄一些与主流审外和价值观并不那么匹配的人和故事，无不在体现着包容的本性。 其实作为商业广告，苹果绝对可以把一切拍摄的更加简单直接，更加功利，甚至可以请一些明星来加持品牌，但显然苹果更多的执着于拍摄普通人甚至是完全的素人。也许这才是品牌超脱于广告本身所以体现的关怀，在很多专业做商业广告的人来看，苹果的广告很多时候也许并不那么符合广告本身的作用和价值。但却从另一个侧面更加让消费者对苹果本身加深了印象。也许这才是苹果在广告方面一直遵循的逻辑吧。 |
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