从去年春节疫情结束后,国家激励地摊创业的模式,迅速火爆。特别是地摊经营采用一些新媒体的营销模式,市场的活跃度非常高。而一直预冷的实体店,一直受电商困扰,又面对地摊经济模式的影响,让很多的实体店经营,不知道如何才能突围。关于地摊经济与实体店经营之间的影响问题,我们想谈以下几个观点:
01
新的经济模式的兴起,一定会引起财富的再分配
不论是地摊经济的出现,还是早期的电商模式的崛起,这些新的经济形式出现,都会引起其它一些经济体的反应,其实这就是财富被重新分配的过程。
因为无论哪一个行业,总体的市场份额大都是固定的。特别是零售市场。
我们可以举例说明这个现象。比如,地摊站附近的实体店会形成一个商圈。利用地摊的人流量,而从事零售商品的交易行为。当地摊形式的出现,地铁站附近出现一些地摊的经营者,毫无疑问,这就会瓜分一定的零售市场份额。而且根据不同的地理位置,这种情况是非常明显的。
所以,从这个角度完全可以理解,地摊经济和电商模式一样,对实体店的生意一定会造成不同程度的影响。
02
地摊经济对实体店的影响是有限的
我们上面谈到的一个观点,就是每一次新的经济模式的兴起,都是一次财富重新分配的过程。地摊经济虽然对实体经济是有一定影响的,但影响的程度是有限的。
1.地摊经营的商品有局限性
地摊经营的商品大都是以小商品为主。而且是以家庭需求类的小商品。主要是消费者在现场就可以确定购买行为。大都是价格不高的商品。商品是以小商品为主的原因,就是地摊经营的面积都是非常受限制的。一般不会允许有较大面积的经营场所。这就是对经营的产品是有要求的。
从这个角度,地摊经济对一些经营小商品的实体店是有一定的影响的。但对于经营大宗商品,价值较高的商品的,造成的冲击是非常小的。
2.地摊经营的地点有局限性
虽然现在很多地方政府支持地摊经济的发展。但也是必须在规定的区域进行经营。也就是经营地点的规范性。一般都会是当地人流量比较大的区域。这种经营地点的局限性,可以看到一个问题,就是一些实体店周边是没有地摊经营的,有些是离地摊经营的场所比较近。也就是远离地摊经营区域的实体店,也会受到很小的影响。一些在地摊经营区域内的实体店,一定会受到影响的。
3.地摊经营的时间有局限性
从目前地摊经营的时间主要是晚上为主,也就是大都是夜市为主的形式。主要是一些地摊经营者,兼职创业的很多,大都是利用晚上时间,以及节假日的时间。
同时,地摊经营大都是露天经营的状态,这样也会受到天气等自然环境的影响。比如,冬季严寒天气,夏季雨水较多的天气等。
而实体店的经营是几乎不受自然环境的影响的。从这个角度看,地摊经济对实体店的经营影响也是有限的。
所以,根据以上三个方面分析出地摊经济对实体店的影响的程度是有限的。
03
地摊经济可以作为实体店的补充经营形式
我们经过以上几个方面的分析,可以看出地摊经济对实体店的影响是有限的。同时,我们认为实体店经营者,可以把地摊经营作为自己实体店的补充经营形式。
1.作为经营时间的补充
实体店的经营大都是白天经营。大都是晚上不进行营业的。实体店经营者可以利用晚上的时间从事地摊经营的形式。如果条件允许可以在自己的实体店店铺外摆摊经营。或者在当地指定的地摊市场经营。这样可以弥补实体店只能白天经营的情况。这样对营业时间的补充,也会增加新的营业收入。
2.作为店面引流的形式
实体店经营者采取从事地摊经营,还会有另一个优势,就是可以作为自己实体店引流的方式。因为,一般地摊夜市的人流量是非常大的,特别是节假日,周末等。这是实体店平时经营中,最为稀缺的资源。这种情况下,实体店可以利用夜市除了产品成交外,也可以进行自己店铺的宣传。比如,引导路过的顾客,加入自己实体店的微信社群,老板个人微信,实体店公众hao,线上商铺等等,当然,这要制定一定的引流方案。
总结:
对于地摊经济的兴起,是否会搞垮实体店的说法。我们主要提出了三个方面的观点,一是任何新的经济形式的出现,都是一次财富再分配的过程。所以,地摊经济也一定会形成对实体店的影响。但从地摊经济的经营特点,可以分析出这种形式对实体店的影响是非常有限的。同时,我们提出实体店的经营者也可以结合地摊经营,作为自己经营上的补充形式。特别是作为自己实体店目标顾客的引流,是非常有效的。
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另一视角
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