第一,实体店经济和实体经济根本就不是一码事。
什么是实体经济?是能够创造出实际产品的经济,不是服务类经济。实体店能够创造出产品吗?明显不能,实体店只是把工厂制造的东西卖出去而已,没有创造任何实际的产品出来,实体店卖的是服务,是一种零售服务而已。从这点上来说,实体店和电商本质上没有任何区别,只是销售模式不同,一个线下、一个线上。两者都不是实体经济,实体店总是喜欢给自己脸上贴金,说自己是实体经济,这是典型的混肴是非。
第二,实体店和电商都是中间商,两者都没有把实惠带给个人和制造业企业。
没有电商之前,实体店干着中间商、二道贩子的活。从工厂进货再一层层分销下去,每一道都得抽一定比例的分成,最后产品到了消费者手上,价格比出厂价高出了不少。
发型百货公司对于生产商单抽成也是很高的,有的在销售收入的30%以上,看清楚是收入的30%而不是利润的30%。
实体店销售模式下,大量的钱被商业地产和中间销售商赚走。工厂和消费者都没有得到实惠。
电商当然也不是搞慈善的。刚开始不怎么收费,现在搞各类竞价排名、直通车等,目的是让卖家出钱购买他们的服务,而这些成本最终同样转嫁到消费者手上。可以这么说,电商把原来由商业地产商和实体销售商赚得钱给拿走了。
其实大家都一样,谁也不比谁来的高尚。
第三,电商对消费者的好处是大家能够更加方便的货比三家。
在实体店为主的时代,镇子上假设有10家店卖同样的商品,有的店卖的便宜、有的店卖的贵,消费者第一不一定能够得到哪里卖的便宜的信息,第二即使知道了也不太会为了几十元、小几百元的东西跑到离家很远的店去购买。这就使得家里门口的小超市、小卖部可以高价卖货从而过得超额利润。
有了电商的好处是消费者货币三家的成分几乎为0,信息不对称的情况被大大减弱。消费者不仅可以在镇上找到最便宜的卖家,还可以在市内、省内、全国各地找到便宜卖家并且方便的从他们那里买货,最多就是多付一些快递费而已,而多付出的快递费相比商品价格的下降金额来说根本不值一提。
电商的出现让市场竞争更加充分,原本依靠信息差吃巨额差价的实体店商家自然是不满意的,他们成为了网上攻击电商的主流,当然他们自也网购,也找便宜货。他们讨厌的不是电商,只是售卖和他们一样产品的网上卖家而已。
第四,电商的潜在问题是垄断。
假设京东、苏宁、拼多多全部突然消失,亚马逊等国外电商又无法进入中国市场,那么天猫淘宝成为了唯一连接消费者和生产商的渠道。这时就会对双方造成非常大的伤害。
因此,这也是国家反垄断的目的所在。本来电商是让卖家充分竞争的平台,如果平台本身成为了限制竞争者,那么危害更大。这时候就轮到市场监管部门出手了。
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另一视角
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