小红书暂停赴美上市？损失不小的小红书还能继续红下去吗？

    一、小红书暂停赴美上市？

 

    日前，小红书暂停赴美上市上了热搜。根据彭博社报道，中国初创公司小红书将暂停在MG上市，截止发稿前，小红书方面暂无回应。早在今年4月，路透社旗下IFR报道称，知情人士表示，小红书计划年中前后在MG进行IPO，筹资约5亿至10亿美元。彼时，小红书对此回应称不予置评。

 

    而除了小红书被传暂停在MG上市外，前不久，曾有消息称，货运平台货拉拉正考虑调整上市地点，从MG转移到中国HK。再稍早一些，据多家媒体援引知情人士消息报道，中国最受欢迎的健身AppKeep已撤回赴美IPO计划，"喜马拉雅"也已取消赴美IPO计划，认为赴港上市较为适宜。

 

    早先有市场消息称，小红书此次上市IPO规模或达10亿美元，可能会使公司的估值超过100亿美元，相对去年同期网传的E轮融资之后的50亿美元更是高出一大截。

 

    根据公开市场资料显示，小红书由毛文超和瞿芳于2013年在上海创立，其成长史可谓是一部狂飙突进：2013年推出海外购物分享指南；2015年起摸索跨境自营电商业务；2016年被国家发改委评为“互联网+百佳实践案例”并在全国宣传推广；2018年《解放日报》称小红书为“年轻人信任的中国品牌”，同年用户数突破1.5亿……

 

    说起小红书，相信大多数人的感觉就是和知乎那种“人在MG、刚下飞机、谢邀……”的凡尔赛类似，小红书一直以来都被一种“人人20岁出头，人人都出门法拉第，住的都是大别墅，背的都是爱马仕”的奢豪生活所闻名，可以说对于各位男性同胞来说，估计最害怕的就是出去旅游或者逛街老婆（女票）开着小红书找商品。

 

    不过这种侧面也证明了小红书的火爆，记者发现，截至2019年7月，小红书已经宣传其用户数突破3亿，月活跃用户数过亿，其中70%用户是90后。另一方面，各大资本力量也是大规模加持小红书，2016年获腾讯领投资1亿美元后，2018年又获得阿里巴巴领投共融资超3亿美元，可以说小红书是少有的腾讯、阿里同时看好的公司。

 

    只是如今，小红书赴美上市暂停，这样的小红书还能继续红下去吗？

 

    二、损失不小的小红书还能继续红下去吗？

 

    这次暂停赴美上市，对于小红书来说的确是一件不太好的事情，一方面，虽然暂停赴美上市是受外部因素影响，不是小红书内部出了问题，但是上市可不是一件小事，花钱不少虽然不上了，但是大概率该交的钱还是要交，更何况即使未来换地方上市，这一套材料可是根据美股准备的，基本上也都用不上了，这个沉没成本对于小红书来说也不是一件小事。另一方面，赴美上市取消，即使换个地方继续，估计也要耽误很多时间，而对于互联网公司来说，时间可能是最耽误不得的事情。那么，在这样的情况下，大家不禁想问小红书还能继续红下去吗？

 

    首先，小红书的市场号召力其实依然存在。说起小红书，大部分人的印象中都是那个购物种草的典型平台，有多少女性同胞的奢侈品包包、衣服、鞋子是先在小红书上面种草才逐渐了解并且去购买的，这可以说是小红书最核心的市场竞争力所在，时至今日虽然有很多平台都在模仿小红书的种草模式，但是论种草超越小红书的平台其实并不多，在这方面小红书的优势还是相当大的。根据头豹研究院发布的《2021年小红书品牌调研报告》显示，小红书的盈利模式主要分为两种——电商和内容社区。其中20%的来源来自于电商，80%的来源来自于内容社区，通过内容上的核心竞争力，小红书也拥有了属于自己的市场优势，所以在这样优势的加持之下，至少小红书目前还没有太大的问题，虽然小红书暂停上市会有一定的损失，但是这种损失还远远不到伤筋动骨的地步。

 

    其次，小红书正在不断加强其男性市场的号召力。说起小红书，基本上大家看到的都是女性用户的形象，但是其实这些年越来越多的男性用户也开始关注小红书，最早可能是为了给女朋友、老婆买礼物，之后可能是为了给孩子挑婴儿用品，再往后现在小红书也可以成为体育市场的内容提供者了，7月12日，小红书官宣成为央视奥运战略合作伙伴，在东京奥运会期间，小红书将获得央视融媒体矩阵的密集曝光。同样在这一天，中国女足集体入驻小红书。其实，如果你在小红书上搜索男性的话，就会发现男性相关内容也正在成为小红书的一大特点，光是男性穿搭这一主题下的作品就高达了30万篇。从小红书提供的数据来看，易观监测数据显示，截至今年2月，小红书月活已达到1.38亿，相较2020年1月增长超70%。而从公开数据来看，小红书男女用户比例3:7。

 

    第三，小红书的风险到底在哪里？从上面来看，小红书上市没成只能说面临着一定的压力。还不至于伤筋动骨，但是小红书有没有风险呢？风险其实也同样存在：

 

    一是电商模式到底能不能真正跑通。我们前面说了小红书的核心优势来自于内容社区，但是只要熟悉内容社区的人都非常清楚，做内容虽然流量不少，但是钱却不是那么容易赚的，各大内容社区微利的现状其实小红书上也没有完全改善。一个最简单的问题就是，小红书每天给那么多人种草，但是种草的人却不在小红书上拔草，也就是说小红书的种草很大程度上给别人做了嫁衣裳。

 

    二是内容社区商业化已经进入深水区。在商业化的前半场，小红书其实有非常好的借鉴案例，通过内容来获得流量，从流量来获得广告从而赚钱，整个逻辑是一脉相承的，但是到了现在，整个内容社区的商业化已经进入了深水区，小红书面临的问题也越来越多，比如说如何避免炫富？如何避免医美等高风险内容？这些都在成为考量小红书长期盈利的难题。

 

    三是多元化的路到底有没有？如果是电商和内容是小红书当前的难题的话，那么多元化则是一个长期困扰小红书的问题，我们之前其实就说过，小红书多元化有过多种尝试，从美妆到线下零售再到直播带货，小红书都做过努力，但都没成为小红书的第二曲线，如今第二曲线有没有？在哪里？依然是困扰小红书的难题。

 

    所以，当前小红书暂停上市应该问题不大，毕竟换成HK也是没问题的，只是小红书如何发展可能才是最需要解决的问题。