中小微企业到底需不需要做品牌策划？-随便找信息港

中小微企业到底需不需要做品牌策划？

曾经参与一家中小企业的品牌与一些品牌策划公司对接的工作。老板一直犹豫到底要不要做品牌策划。犹豫的主要原因是认为，投入了，是否能够有理想的效果。毕竟，品牌策划公司当时最低是40万报价。

中小微企业是否需要做品牌策划，交流几点个人的观点。

什么是品牌策划

中小微企业对品牌策划的认识，往往是不明确的。总是认为一些大品牌才去做品牌策划。最关键的是认为一些有实力的企业才可以去做品牌策划。这主要是品牌策划一般都是让专业的策划公司去做。而这些专业的策划公司收费大都是中小微企业难以承受的。

最早的以叶茂中为主的策划公司，收费惊人，很少有中小微企业能够合作。

那么，我们如何正确理解什么是品牌策划。

品牌策划主要是指企业准备打造的自主品牌的定位，品牌形象，产品设计，VI设计，市场推广，营销方案。也就是要通过系统化的策划方案，让消费者对品牌形成同意的认识，最后形成品牌的知名度，美誉度。

品牌策划的最终目的是为了提升品牌的销售量。

中小微企业对待品牌策划的两极分化现象

我们接触到一些中小微企业发现，对品牌策划的认识有两种比较极端的现象。

一．中小微企业完全没有必要进行品牌策划

大部分的中小企业认为完全没有必要做什么品牌策划。自己只要把产品质量做好，自己有自己的商标拥有权就可以了。或者是自己公司内部就可以做品牌策划。

有这种认识的中小微企业老板，大都是有两个方面的考虑，一是品牌的观念淡薄。特别是品牌的推广意识。二是认为没有必要做这种投资，没有直接的回报。最主要的做品牌策划的费用太高了，小微企业承担不起。有这笔费用投入在其它地方会更有收益。

二．中小微企业过度依赖品牌策划

有些中小微企业认为品牌策划就是产品“包装”。认为想要产品卖得火爆，就必须要进行品牌策划。这种理解是没有问题的。只是有些中小微企业没有结合自己的实际，而是在品牌策划方面，进行了大量的投入。比如，前期的一些企业找品牌策划公司，一线明星代言，央视广告投放等。

以上两种对品牌策划的认识，都是片面的。对于企业的品牌发展都是不利的。

第一种情况是不符和目前市场环境的。消费者对品牌是有一定的要求的。第二种情况是不结合企业自己的发展实际，投入与回报不成正比。

中小企业如何去做好品牌策划

对于中小企业是否需要做品牌策划，我们的建议是肯定的，就是必须要做品牌策划。只是如何正确的做品牌策划的问题。

一．为什么中小微企业要做品牌策划

中小微企业之所以发展较慢，市场地位较低。最核心的原因就是品牌在全国市场没有知名度，没有美誉度。甚至有些企业的品牌在一些局部的区域也没有。这样就会导致这类企业没有客户，消费者不接受，销量差。

这种情况就要想办法提成自己品牌的知名度，需要进行一系列的品牌策划方案。逐步打造自己企业品牌的知名度，即使是较小区域内的知名度。

所以，中小微企业想要长期的发展，先要从品牌策划开始。也就是品牌定位，统一形象设计，广告推广等。

二．中小微企业如何去做品牌策划

我们提倡中小企业必须要做品牌策划，是发展的关键环节。那么，依据中小微企业的具体情况，我们应该如何做品牌策划。

1.品牌策划需要专业的策划公司合作

品牌策划工作很多的老板认为自己就可以去完成。按照自己的想法，比如，品牌的定位，广告设计等。但这些想法要系统的体现出来，是需要专业的品牌策划公司去完成。

品牌策划公司种类较多，收费没有统一标准。大都是根据企业的需求不同而定价。

2.适合自己的才是最好的

每一个中小微企业的发展情况不同。有些品牌策划公司按照行业的统一模板，对不同的企业进行的品牌策划大同小异。比如，只是形象代言人不同。没有个性化。

但每一个企业的发展情况不同，产品定位不同。老板要与策划公司合作，不能跟风，比如找一线明星代言，黄金时段的广告投放等。适合自己的才是最好的。

3.提成销量不能完全依赖于品牌策划

我们做品牌策划的最终目的，是提成产品的销量。而我们必须要意识到提成销量，并不能完全依靠于品牌策划。事实上，没有完美的品牌策划方案。都需要进行市场的验证。

没有过硬的产品质量与售后，销售团队的建设，持续的市场推广方案，仅靠品牌策划是无法进行销量提升的。

4.注重互联网时代的低成本的品牌策划

品牌策划在过去很少有中小微企业去做，最主要的还是进行品牌策划的运营成本太高。过去的品牌策划主要是明星代言，央视投放广告等。

而互联网时代的品牌策划，品牌策划的运营成本大大降低了。中小微企业完全可以利用新媒体的传播方式进行品牌策划。

中小微企业是先做品牌，还是先做销量？

多年前针对中小企业是先做品牌，还是先做销量的探讨。有的认为是销量托起品牌，有的认为是品牌托起销量。

展开这种讨论主要是传统营销时期，做品牌的成本太大了。主要是品牌策划费用太高，品牌推广费用较高的环境下。比如，需要找一线明星代言，需要在央视投放广告等。这都是中小微企业无法承受的。所以，才会认为先把销量做起来，在进行品牌策划的投放。

1.只有销量才能托起品牌

任何企业没有销量的支撑，是无法托起一个品牌的发展的。这也是一些企业盲目的进行品牌策划，过度投放广告，但并有从如何提成销量才是根本角度运营，最终因为费用太大，导致品牌运营失败。

2.品牌是提升销量的“助力器”

我们说中小微企业要适当的品牌策划，是因为品牌策划是提升销量的助力器。

品牌策划是为了让消费者更容易接受品牌。这对于企业的品牌招商工作是非常有利的。特别是深度分销的时代，渠道的建立与品牌的知名度有很大的关系。

总结：

中小微企业到底需不需要做品牌策划。我们的建议是肯定的。中小微企业发展缓慢，最关键的就是自己的品牌没有知名度。

而作为中小微企业一定要根据自己的企业实际，不能过度依赖品牌策划提成销量。品牌策划只是提成销量的助力器。

相关文章推荐

另一视角

换一换

热门推荐本周热点

国内财经国际财经银行动态信用卡

贷款大全 P2P网贷理财规划网赚羊毛

股票基金社保公积金

外汇黄金期货保险

房产汽车科技旅游

排行榜区块链社会计算器

随便找信息港

中小微企业到底需不需要做品牌策划？

2025年黑白户贷款推荐短期资金需求理想选择

2025年快速小额贷款平台推荐

2024年推荐合规可靠的在线借贷平台，迅速解决财务困境

2024年无需信用审查的在线贷款平台推荐：便捷借款新选择

2024无需征信的小额贷款推荐与注意事项

2024年最安全可靠的贷款平台推荐：轻松借款无忧

2024年借款最容易通过的手机平台推荐：快速解决资金需求

股票内盘的定义与作用和如何判断内盘的买卖意图？

什么是银行尽职调查？银行尽职调查的主要内容

股票账户的基础知识与操作指南：轻松迈入股票投资之路

股票估值的核心方法与应用：深入解析投资决策的关键

股票价格的形成机制与波动因素：一文看懂市场价格规律

股票K线解析：基础知识与投资应用全面指南

股票技术图表解析：基本原理与常用工具全面解析

股票技术解析的定义与特点：全面了解股票市场的技术分析方法

六种止盈策略，哪种适合你？探索投资获利的最佳时机

股权激励如何实现皆大欢喜？探索公司激励机制的最佳实践

北交所并购重组方式解析：探索北京证券交易所的多种实现路径

2024年高下款率借贷平台推荐：五个易通过审核的借款选择

2024年可靠的网贷平台推荐：盘点五个真正能够借到钱的借贷平台

2024年征信花用户友好网贷推荐：五个适合申请的低门槛贷款平台

2024年无需征信的快速网贷平台推荐：盘点五个支持秒到账的贷款选

2024年免征信网贷平台分析：盘点五个不上征信的贷款口子推荐

2024年低门槛网贷平台分析：评述五个适合多次被拒用户的潜在可行

2024年正规网贷平台推荐：盘点5个可借5万分36期的可靠贷款应用

2024年最容易通过的手机贷款软件：盘点五个快捷下款的贷款应用推

2024年无视黑白户网贷推荐：盘点五个最容易通过的小额贷款平台

2024年哪些网贷平台最容易通过？盘点五大易下款平台助你快速借款

2024年哪个小额贷款平台好下款？盘点五个易下款平台帮你快速周转

急需5万怎么借？盘点五个正规网贷平台帮你快速解决资金难题

另一视角