手游的趋势如何？

2017-2020年期间我国移动游戏广告变现市场规模的年均复合增长率高达180%，可见我国移动游戏行业广告变现情况成长速度可观。针对不同的广告样式，激励视频的宣传效果最佳，有超过一半的玩家愿意通过观看广告的方式获得游戏奖励，而对于能接受的广告时长，大部分玩家更倾向于30秒时长以下的广告。

移动游戏行业主要上市公司：腾讯控股(HK.00700)、网易(NTES)、世纪华通(002602)、三七互娱(002555)、完美世界(002624)、游族网络(002174)等。

本文核心数据：广告变现市场规模、广告种类、观看广告意愿调查

1、 移动游戏广告变现市场规模增长

据统计，2017-2020年我国移动游戏广告变现市场规模逐年增长，到2020年已经超过190亿元，2017-2020年期间复合增长率高达180%。

2、激励视频类广告完成率高

目前在移动游戏内投放的广告样式主要分为开屏广告、原生信息流以及激励视频，其中开屏广告在短暂播放后可以关闭;原生信息流广告则注重沉浸式体验，所支持的形式也较多元;激励视频则是在观看后给予玩家一定奖励，播放完成率较高，具体情况如下：

从广告的样式来看，激励视频的播放完成率最高，有利于广告投放商取得较大的宣传效果，同时《2021中重度游戏商业化研究报告》中的调研也显示，大部分玩家有观看游戏内广告的行为，并且有超过一半的玩家希望能通过观看广告获得奖励。

对于可接受的单次最长广告播放时间，大部分玩家能接受的广告时长在15s与30s，占比分别达到了51.65%与28.8%;其次是5s的广告视频，占比为11.56%;愿意观看一分钟及以上广告的用户极少。