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唐国强在《吐槽大会》里总结陈词:现在的娱乐圈,就像一口沸腾的大锅,表面上热热闹闹,但往里面一看,什么都没煮,我希望现在的小鲜肉能煮点东西!如今,随着吴亦凡事件的坐实,让我们不得不再次思考当下流行的“小鲜肉流量经济”,它应该要受到怎么样的冲击与震荡呢?未来是否还会持续存在呢?
毫无疑问,吴亦凡事件将促进“小鲜肉流量经济”运营团队的专业化,流量经济将以更完善的机制,继续渗透我们的生活,我想所有的机构都会得出一个结论,那就是预防的成本远远低于救火。
一、“小鲜肉经济”的实质是什么呢?
既然是一种“经济”,那就一定离不开供需关系。而高供需蕴含的商业价值,在经济中的重要性就好比雨之于云的重要性,无论是市场经济还是资本经济。
特别是在我们当前“市场经济”的大环境内,随着资本财阀的崛起,小鲜肉经济的实质,可以说是一种满足资本经济需求的造势,大风起兮才能云飞扬。资本的眼睛是雪亮的,你好这一口我就吃定你,这也是经济规律。
既然只是一种经济利益,那流量小鲜肉值得吗?没有啥值不值的,有人买单就好,粉丝花钱在地铁站弄个牌子,这叫创造GDP;在国外立块牌子,那叫文化输出,你可能觉得这种"撒币"行为不可理喻,但流量变现,却是多方受益的。
产品的成功固然值得永远骄傲,但通过其他方式获取商业上的成功也无可厚非,我们也要尊重规律。对于小鲜肉经济而言,流量变现可以,但流量这个东西,就像运营商设定的那样,不是无限的,你得买套餐,不断地加东西,才能一直用下去,才能持久地红下去。
可见,“小鲜肉流量经济”究其本质是价值决定价格,供需影响价格的原理。价值是根本的,但供需关系导致的商业上的起落也是经济学的基本原理。我们可以看不惯流量小鲜肉,但无需因此怨天尤人,感叹世风日下。
二、小鲜肉流量经济为什么必然会继续存在?
原因很简单,民众打不过资本,艺术干不过流量。十年磨一剑的好作品,好艺人,没有资本支持,民众也都听不到。而资本在本质上是讨厌真正的好作品和好艺人的,一是因为难找,套现周期太长;二是难以控制。
试想:顶配俊男美女,培养50个,选5个出道套现,是更稳定,风险更低,更符合经济逻辑的选择。曾经资本不成气候时,要满街求着好导演好演员,允许他们参与投资。后来资本站起来了,为什么非要给民众看好东西呢?我又不出产好东西,如果只有好东西才能上映,那我不是一直处于被动?
于是,资本意识到,想要长期不断地有效地快速割韭菜,必须混淆民众最基本的艺术鉴赏能力,对于青少年的追星,控制舆论导向和话语权,等同于审美趋势。
简单说就是刷屏,不需要有作品,一个好看稍微有特点的练习生拿出来,刷屏,控制舆论导向,你的同学,你喜欢的女同桌,你崇拜的学长学姐,都在看他说他好,你不看也难。
这就是为什么总要做人设,因为资本做了调查,这个外型配合这个人设,100个小孩儿里有70个会喜欢。今天她在节目里偷吃东西,提升了收视率和刺激了网民留言,那以后她就是个喜欢偷吃东西的吃货人设。
资本也许不再依附好作品好艺人赚钱,但他们要流水线制作各种节目推高流量艺人完成收割,甚至还可以用巨额资金腐蚀所谓的“好艺人”去上节目共同提高流量艺人的热度。
可见,所谓资本是贪婪的,既然小鲜肉流量经济有市场,岂会消失呢?
三、从粉丝角度看,我们该如何面对这种“流量经济”呢?
归根到底,也是老生常谈的,饭圈追星,本质上追的不是明星本人,而是个人情感在明星身上的投射。只要情感需求还在,流量经济就不会消失。许多人信奉“虽然浪漫可能是假的,但其中获得的快乐一定是真的”这样的理念投入追星浪潮,包括我自己。
回归本源,这又是一个非常典型的跨文化传播范例,当不同文化碰撞的时候,每个个体在交往之中有着不同目的,大家都被网线牵引到同一个舆论场之中,我们应该怎么与不同文化共生共处?
其实每个人都需要将观念进行适度的抛光。一方面适当抛掉对饭圈的刻板印象,在了解之前,别急着批判;另一方面要内在思考,正视你的情感价值,不要完全被数据束缚。你的心是因为真真正正的喜爱而跳动,那是因为偶像哺育了你的愿景与希望。
我们当然也允许虚拟存在,但还是要相信世界上始终存在着比这份虚构的愿景更珍贵、更丰富的东西。越是身处虚拟的热潮,越是需要把我们的情感下放。
无论是“小鲜肉流量经济”还是“饭圈经济”,关于追星一个又一个的造词与新生态背后,商业的流量终究还要归资本,但朴素的喜爱需要在你的内心归位。
诚然有的爱张扬而美好,有的爱不开口才最珍贵,但有的情感也是承认爱错了人,于是只能陪你走这一段路,山高水长,痛心疾首,就此别过。
在如今热闹非凡、众说纷纭的舆论浪潮下,如若能够认真喜爱,勇敢告别,这才是对自己负责的表现。
总之,小鲜肉饭圈已是一个成熟的产业链,流水的爱豆铁打的饭圈,只要这套体系不动摇,没有吴亦凡真的没啥影响,只是会换个人罢了。
小鲜肉经济已然成为市场经济的一支力量,我完全能够支持和理解,但过度追星就是一种狂热行为,这是一种不理性的现象,这是一种个人情感的投射,这是一种资本对青少年的诱导,应该整治,应该打击,应该管控,我们应该更现实,更健康,更生活化。
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