没人知道移动支付领域的老三是百度钱包一样(组图)

没人知道移动支付领域的老三是百度钱包一样(组图)

一个著名的鸡汤，大家都知道世界上最高峰是珠穆朗玛峰，但很少有人能回答出第二高峰的名字。互联网行业的第一和第二经常因为频繁的交锋而进入大众视野，而第三却很少受到关注。IM、搜索、地图、电商、支付，很多领域都可以叫老二，却不知道老三是谁。就像没有人知道第三大移动支付领域是百度钱包一样。4月15日，在上线一周年之后，百度钱包的业绩浮出水面。根据BigData-Research发布的《2014年第四季度中国第三方移动支付产品市场研究报告》，百度钱包在最常用的第三方支付平台等关键数据中排名第三。,

客观因素：靠着大树乘凉

百度钱包能在一年内进入第一阵营，与它没有从零开始有关。它的前身是百富宝。当百度决定大力做移动端O2O时，移动支付被提上了重要议程。此时，百度财经已经布局。百度钱包在团队、技术、银行关系、金融领域都有经验。有一定的积累，起点更高。

虽然没有电商业务，但百度在整个行业的号召力一直都在。百度钱包半年前发布后，数十万线下商户积极上门，完成知名购物区全覆盖，主流电商平台覆盖率达到70%以上。这是BAT以外的互联网公司难以支付的速度。虽然这与团队的拓展能力有着巨大的关系，但百度名片的作用也不容忽视。

百度的进入状态为百度钱包提供了推广潜力。百度决定做理财平台后（现在），百度钱包团队用了40天就完成了平台上线。其旗下多款产品，如百发系列，产量均位居行业前列，每一次开售都供不应求。基于流量入口的地位，他们从事消费互联网金融，帮助百度钱包引入大量用户。

整个百度钱包团队也有着非常强大的执行力。该团队吸引了众多行业领袖的加入。近期，Paypal和Google Wallet团队的核心人才陆续加入。整个团队不仅在一年内快速完成了磨合，而且以超强的执行力满足了百度钱包快速发展的需求。

培育“脚踏实地”吃穿住行的消费场景

百度钱包在过去一年选择了一个非常聪明的策略：因为还年轻，所以没有直接参与阿里和腾讯的支付战。阿里巴巴和腾讯打了一场备受瞩目的打车大战、红包大战和补贴大战。但百度并非无动于衷。

百度钱包做的最重要的事情就是围绕吃穿住行的移动消费场景，尤其是高频和刚需场景进行构建。如果你只是吸引用户绑定卡，而没有提供适合移动互联网的真实消费场景，用户仍然不会把你作为支付工具。发红包不是常态，没有补贴用手机打车会逐渐淡出。这些都是“发明的新场景”。百度钱包在移动支付场景的建设上做了很多事情，比如票务、节庆消费、电影众筹、与运营商合作做互联网金融、与公交集团合作、与自动售货机合作、

票务场景成为百度钱包移动支付的杀手锏场景。2014年5月1日，百度钱包与去哪儿联合推出国家5A景区半价票。通过这些活动，加上旗下的去哪儿、百度糯米、手机百度、百度外卖等产品，百度在票务市场的份额已超过50%。. 今年3.7女生节，百度重点提供电影票优惠。百度糯米在线售票数量排名第一百度钱包转账到绑定银行卡，近80%的用户使用百度钱包支付。被阿里和腾讯忽视的电影票、景区票、机票等诸多票务服务，却被百度视为重点。事实上，电子票务场景恐怕比用手机叫出租车更频繁、更刚需。

侧击杀回主战场

在过去的一年里，百度钱包给人的感觉是“锦衣夜”在大家拼车抢红包的“主流场景”里没有逛街。滴滴和快的合并意味着腾讯和阿里在移动支付上浪费了大量资金。场景？出租车不适用于红包和便利店。百度钱包选择“票务”领域获取用户百度钱包转账到绑定银行卡，方便卡绑定，培育场景，主动出击。

一个显着的信号是，2015年，百度将重返主战场：衣食住行的“兴”首当其冲，以及最核心的电商大本营。百度4月份的大事如下：百度投资51汽车和天天汽车服务；有传言称，百度将推百度MALL打电商。这两个事件发生在一起并非偶然。只有百度钱包做好了，百度才能成为电商企业，专注于汽车服务。反过来，这两件事可以进一步帮助百度钱包成长，与老大和老二一较高下。

在投资51汽车和天天汽车之前，百度已经战略投资了UBER，加入了投易汽车，推动了两者的“联姻”。汽车市场正在成为新的竞争焦点。滴滴和快的合并后，重点一直放在私家车服务上。与出租车相比，它只是一个新兴市场，市场阻力较小，频率较高，需求刚性较大。百度又回到了这个主流市场。百度钱包将直接与支付宝钱包和财付通展开竞争。百度用车的王牌是百度地图、去哪儿等入口，与“旅行”有着天然的联系。百度也可以将其与直号等O2O服务串联。但是，所有涉及交易的底层场景都必须使用百度钱包。

另一大事件是百度MALL电子商务平台。微博电商大V透露，百度已启动招商。毫无疑问，百度MALL电商底层将主要使用百度钱包——既然百度钱包目前不是老大，应该也支持第三方工具。百度MALL的核心能力是百度的流量入口状态。这一次，百度应该全力以赴，做一家电子商务公司，并有成功的机会。阿里和EBAY的发展表明，电子商务和支付是相辅相成的。因此，百度的电子商务需要百度钱包的支持，这也给百度钱包带来了巨大的机遇。

百度钱包低调购票一年，以高频、刚需场景为代表，避开“正面战场”，悄然成为第三大移动支付工具。做老三显然不是百度钱包的野心。2015年，百度在出行用车服务上投入巨资，传闻即将重新涉足电商业务，这意味着百度钱包已经具备了一定实力，将正式回归正面战场。到了新一轮的移动支付大战。

微博@互联网阿超微信罗超(luochaotmt)