为什么感觉百度竞价推广效果越来越差了差？(组图)

为什么感觉百度竞价推广效果越来越差了差？(组图)

本期七转网七哥分享了一篇关于如何应对百度竞价推广不力的文章。本文不是从竞价广告推广技巧方面来分享，而是从百度页面浏览量、企业角度和百度竞价推广人员方面，为什么感觉百度竞价推广的效果越来越差？原文来自微信公众号后场营销学院。原文标题是百度竞价推广最大的误区：百度竞价推广越来越差！

过去几年，人们已经习惯了竞价广告带来的红利：一个线索几块钱、十几块钱就能搞到一个用户的电话号码，只要出价抢占排名就能得到一条线索.

不管你在哪个行业，以前都可以通过竞价广告赚到很多钱。开户收款不需要对投标了解太多。如果会跑，再根据心情涨价，排名效果会上升。

而现在，2022年的招标广告，却没有这个红利。

随着时代的变迁，广告成本和人工成本都在增加。

在行业趋势的变化下，“搜索已死”、“竞价走下坡路”、“竞价效果越来越差”的评论越来越多。

真的是这样吗？

为什么百度竞价推广效果越来越差？这是一个很大的话题，因为影响效果的因素太多了。流量角度、企业知名度、投标人本身都是影响效果的重要因素。

我先说说我自己的观点。我不认为百度竞价推广的效果越来越差，因为在我们接触的同学中，有很多人的账号数据都非常漂亮和稳定，当然也有一些成绩不好。是的，我认为这是正常的。

我这篇文章分三个维度来分析为什么大家觉得百度竞价推广的效果越来越差。

1.流动角

“维*西事件”绝对是影响百度竞价推广效果的大事件。事件发生后，国家出台了《互联网广告管理暂行办法》，对互联网广告进行了明确界定，要求互联网广告具有可识别性。位置上标有“广告”字样。从此，用户知道什么是广告，用户就会刻意避开广告。

同时，为了提升用户体验，百度优化了广告位，减少了广告位数量，改变了展示规则，导致用户需要花更多的钱才能拥有之前的流量。

对于这个，我觉得很简单：供大于求。

其次，大家认为效果变差的很大一部分原因是成本的增加。

但是考虑到市场经济本身的变化，成本就上升了，这就相当于十年前一块钱可以买四个馒头，现在一个人只能买两个甚至一个。

在竞价广告这个环节，把流量当成商品是可以理解的。随着市场经济的变化，商品价格由原来的1元涨到2元，符合市场经济的变化规律。

相反，如果市场上其他商品的价格都发生了变化竞价人员有提点吗，只有流量还是十年前的价格，或者更低，这是不符合市场规律的。

总结：流量也是一种商品。随着市场经济的变化，流量的价格也在变化。这是正常的市场规律。

2、企业认知

在很多老板的认知里，就是：

花1万元做推广，就得订1000万元，否则效果不好；

做百度竞价推广就是要让关键词排在第一位，否则竞价者的水平不好；

企业主总是认为流量很贵。如果你用十年前的价格买一根铅竞价人员有提点吗，老板肯定会说，“再降价就好了”。

我们都知道，往事一去不复返，如果一直拿过去和现在对比，效果只会越来越差。

先说说什么是真正的效果差。

你得到一个线索的成本是100元，你的同伴得到一个线索的成本是10元，效果很差。如果说十年前一个lead才几块钱，现在100块lead都没有效果，这个比较没有参考价值，因为十年前的竞价广告市场是“野市”，这就是人口红利。疫情期间，只要你参与，就能赚钱。

如果你是做代运营和代发货的，你会深有体会。甲方老板爱说“成本太高”。即使你把成本降得比同行低很多，他还是觉得成本高。

在我看来，这不涉及效果好坏的问题，而是企业主自己不能接受现在的市场环境。

老板想以低成本获取客户。这是正确的起点，但选择错误的参考点是不合理的。

总结：低成本获客没有错，但不能选错参照物。在这个大环境下，只要你做得比同行好，价格比同行低，你就赢了。

3.投标人本人

百度竞价从原来的“不用管理”变成了“需要管理”。

几年前，投标人行业没有学历要求，没有经验要求，没有年龄要求。简直就是“三不”。

然而，由于行业的快速增长，进入该行业的学生大多是应届毕业生或非常年轻的学生。社会经验限制了他们的能力，因为操作技能可以学习，但是营销能力需要社会经验：吃过多少饭，谈过多少恋爱，玩过多少游戏，消费过多少产品，用户的心理，以及转换的逻辑，这些都需要解决。当然，也不排除天才。

这就导致了能否率先进行流量转化，着陆页的转化能力是否强才是关键！

也正是因为现在的招投标广告“僧多肉少”的意识，使得企业对招投标广告的要求也从最初的广告投放，变成了现在的后台转化效果。

这就要求投标人不仅要掌握基本的账户操作，还要具备：

一、百度竞价推广的算法原理和获客逻辑

2、用户需求分析及人群细分

3. 创意写作及图片搭配能力

4、流量配置能力

5. 能够管理和优化客户服务演讲技巧

6、使用百度竞价推广工具的能力

7.提升数据分析能力

8.流量控制和调节分配流量的能力

其实，并不是投标难，而是投标人用错了方法。为什么现在效果越来越差了？原因有以下三个：

1、与过去效果好的时候相比，过去的技巧和方法完全不用了；

2、市场竞争较以往更加激烈。用过去的思维和逻辑，已经行不通了；

3. 平台不断更新，投标人跟不上平台的变化；

总结：以上文章是奇传网本期分享的百度竞价推广效果不好怎么办？关注转换性能的全部内容。未来，企业对投标人的要求，绝不仅仅是会算账、会调标、会写思路这么简单。企业会更加注重后端的转化效果，所以能把控后端转化的竞标者就是未来的竞标者。发展方向。

其实七转网七哥总结了这么多年百度竞价推广的经验，非常赞同作者做推广一定要注意转化，也就是产比。对于不同的公司、不同的业务，如果投入产出效果好，那么百度的竞价效果就好，不是因为前期留存的数量和单价。